前田知洋の“タネも仕掛けもあるデザインハック” 第17回

ワンソース・マルチユースで大切なこと

アップルが移転した六本木ヒルズ　レセプションの成功の鍵

21世紀の時代にあったマルチユース「天・地・人」

　もっとハデにしようと思えば、いくらでも可能だったはず。しかし、冒頭で紹介した孟子の言葉、「天地人（天の時は地の利に如かず、地の利は人の和に如かず）」、を成し遂げることに必須の条件は、21世紀にでも通用すると筆者は思っています。レセプションで垣間みた、「天」（時代のタイミング）、「地」（立地や環境）「人」（ヒューマンリソース）の絶妙な組み合わせによる成功例といえるかもしれません。

　さらに付け加えるならば、レセプションで提供された美味しい食事やデザートも含め、グランドハイアット東京や森美術館のプロモーションになっていることも忘れてはならない要素です。

　デジタル・コンテンツはもちろんのこと、ワンソース・マルチユースは、リアルな社会でも、さらに重要な時代になってきています。新たなプロジェクトのエネルギーやリソースの配分の参考にしていただければ幸いです。キーワードは「天・地・人」。

前田知洋（まえだ ともひろ）

　東京電機大学卒。卒業論文は人工知能（エキスパートシステム）。少人数の観客に対して至近距離で演じる“クロースアップ・マジシャン”の一人者。プライムタイムの特別番組をはじめ、100以上のテレビ番組やTVCMに出演。LVMH（モエ ヘネシー・ルイヴィトン）グループ企業から、ブランド・アンバサダーに任命されたほか、歴代の総理大臣をはじめ、各国大使、財界人にマジックを披露。海外での出演も多く、英国チャールズ皇太子もメンバーである The Magic Circle Londonのゴールドスターメンバー。

　著書に『知的な距離感』（かんき出版）、『人を動かす秘密のことば』（日本実業出版社）、『新入社員に贈る一冊』（共著、日本経団連出版）ほかがある。現在、ビジスパからメルマガ「Magical Branding－セルフブランド活用法－」を配信中。

■関連サイト

• 公式サイト