LLMO/AIO市場は「認知」から「投資・実行」へ、最大の壁は社内人材不足

株式会社Coguru
Coguru、事業者345名調査から見る「AI検索最適化の現在地と投資動向」を発表

64.3%がLLMO/AIOを理解、79.4%が何らかの投資を実施。今後1年で43.5%が増額意向を示す一方、最大障壁は「社内にLLMO/AIOの知見を持つ人材がいない」40.6%。

株式会社Coguru（本社：東京都港区、代表取締役：角 亮太、以下「Coguru」）は、デジタルマーケティング施策に関与する事業者345名を対象に実施した「LLMO/AIO市場調査レポート 2026」を公開しました。

LLMO/AIO市場調査レポート2026　株式会社Coguru発行

本レポートでは、生成AI検索最適化であるLLMO/AIOについて、認知度、生成AI利用の実態、投資額、今後の投資意向、実施施策、社内体制、外部パートナーへの期待、推進上の障壁、SEOとの関係性などを定量的に調査しています。

調査の結果、LLMO/AIOは「一部の先進企業だけが検討するテーマ」から、企業が予算を投じ、体制整備や効果測定を進める実行フェーズへ移行しつつあることが明らかになりました。一方で、深い実務理解や社内推進体制はまだ途上であり、人材・知見不足と効果測定の難しさが市場拡大の主要課題となっています。

レポートの全文は、以下より無料でダウンロードいただけます。

レポートダウンロードURL：
https://coguru.io/ai-search-report


出典：LLMO/AIO市場調査レポート 2026 エグゼクティブサマリー（N=345）

調査の背景

ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude、GoogleのAI Overviews／AI Modeなど、生成AIを介した情報収集行動が広がっています。従来のSEOでは、検索結果で上位表示されることが重要でしたが、現在は生成AIの回答内で企業名・ブランド名・商品情報がどのように参照・引用されるかも、新たなマーケティング課題になりつつあります。

この環境変化を受け、Coguruでは、企業がLLMO/AIOをどの程度認知し、どのような投資・施策・体制で取り組み、どこに課題を感じているのかを明らかにするため、本調査を実施しました。

主な調査結果

1. LLMO/AIOの理解者は64.3%。ただし「よく理解」は13.9%にとどまる
LLMO/AIO概念について「内容をよく理解している」は13.9%、「概要は知っている」は50.4%で、合計64.3%が一定の理解を示しました。一方で、深い理解層は限定的であり、市場は「認知は広がっているが、実務理解は浅い」段階といえます。
2. 79.4%がLLMO/AIOに何らかの投資を実施。今後1年で43.5%が増額意向
LLMO/AIOに対して、すでに何らかの投資を行っている企業は79.4%でした。今後1年の投資意向では、「大幅に増やす」7.8%、「やや増やす」35.7%で、合計43.5%が増額意向を示しています。「現状維持」31.3%を含めると、投資継続層は74.8%に達します。
3. 大手企業ほど高額投資・増額意向が顕著
企業規模別に見ると、年商500億円以上の大手企業では、LLMO/AIOに年間1,000万円以上を投資している割合が18.9%でした。また、大手企業の今後1年の増額意向は55.8%となり、中堅・中大手企業と比べて高額投資と投資拡大が先行しています。
4. 施策は「検討中」が中心。構造化データや表示状況モニタリングから着手が進む
LLMO/AIO関連の主要7施策では、全体として「検討中」が最多でした。実施中の割合が最も高い施策は「構造化データ（Schema.org）の実装・最適化」29.3%、次いで「AI検索での自社ブランド表示状況のモニタリング」25.8%でした。一方、「FAQ／ナレッジ系コンテンツの拡充」は未着手率が28.1%と最も高く、施策の優先順位づけに伸びしろが見られます。
5. 月額適正予算は「30万～100万円未満」が中心。成果次第で本格投資へ拡大する余地
LLMO/AIO対策の月額適正予算感では、「30万～100万円未満」が43.8%で中心となりました。また、月額50万円以上を許容する層は47.2%、100万円以上を許容する層も27.0%存在し、成果が可視化されれば本格投資へ拡大する可能性がうかがえます。
6. 最大の障壁は「社内にLLMO/AIOの知見を持つ人材がいない」40.6%
LLMO/AIO推進における最大の障壁として最も多かったのは、「社内にLLMO/AIOの知見を持つ人材がいない」40.6%でした。次いで「効果測定の指標やツールが不十分」35.9%、「予算の確保が難しい」33.6%となりました。単に予算を確保するだけでなく、社内推進人材、施策の優先順位、成果を判断する指標やレポーティング環境の整備が求められています。

Coguruの見解

今回の調査で最も重要なのは、LLMO/AIOがすでに「話題のキーワード」ではなく、企業の投資・体制整備の対象になり始めている点です。79.4%が何らかの投資を行い、43.5%が今後の増額意向を示していることから、AI検索最適化は検討段階から実行段階へ移りつつあります。

一方で、多くの企業はまだ、生成AI上で自社がどう表示されているのか、競合と比較してどのような文脈で言及されているのか、どのKPIで成果を判断すべきかを十分に整理できていません。特に、人材・知見不足と効果測定環境の未整備は、LLMO/AIOの推進速度を左右する大きな課題です。

LLMO/AIOは、従来のSEOを置き換えるものではありません。企業情報、商品・サービス情報、専門コンテンツ、一次情報、構造化データ、外部からの信頼シグナルを整え、人間とAIの両方から参照されやすい情報基盤をつくる取り組みです。

Coguruでは、SEO/LLMO/AIO戦略の設計、AI検索における参照状況の診断・可視化、コンテンツ・サイト構造の改善、効果測定ダッシュボード／レポート、社内運用体制の構築まで、企業のフェーズに応じて支援してまいります。

レポートで分かること

- LLMO/AIOの認知度と関連用語の浸透状況
- 業務における生成AI利用頻度と、顧客の生成AI利用に対する実感
- AI Overviews／AI Modeがオーガニック流入へ与える影響の実感
- LLMO/AIOへの年間投資額、今後の投資意向、企業規模別の違い
- LLMO/AIO関連主要7施策の取り組み状況と、月額適正予算感
- 社内対応体制、相談先、外部パートナーへの期待
- LLMO/AIO推進上の障壁と、業種別に見た課題の違い
- SEOとLLMO/AIOの関係性に対する企業の認識、今後2年間で重要度が増す領域
- 企業がLLMO/AIOに取り組む上での3つの示唆とネクストアクション

レポートの全文は、以下より無料でダウンロードいただけます。

レポートダウンロードURL：
https://coguru.io/ai-search-report

AI検索（LLMO/AIO）無料診断について

Coguruでは、主要AIプラットフォームでの自社ブランド表示状況を、競合比較・AI検索対応度スコア・2軸マッピング・改善優先度の高いアクションとともに可視化する「LLMO/AIO無料診断」を提供しています。診断レポートは5営業日以内に提示し、希望者には30分の改善提案ミーティングも実施します。

詳細・お申し込み：
https://coguru.io/ai-search-lp

調査概要

※本調査結果の引用・転載時は、「株式会社Coguru『LLMO/AIO市場調査レポート 2026』」と明記してください。

株式会社Coguruについて

株式会社Coguruは、AI時代のマーケティング変革を支援するコンサルティングファームです。AI検索最適化（LLMO/AIO）をはじめ、SEO、ASO（アプリストア最適化）、CRM、LTV改善、MA戦略、データ分析などを通じて、企業ごとの課題に応じた最適なマーケティング支援を提供しています。

生成AIの普及により、ユーザーの情報収集は検索エンジン中心から、ChatGPT、Geminiなどの生成AIを活用する形へと広がっています。AIが企業や商品を推薦する機会が増える中、生成AI上で企業・ブランド・商品情報がどのように認識され、引用・推薦されるかは、新たな顧客接点として重要性を増しています。

Coguruでは、AI検索時代における企業の発見性向上を起点に、現状分析、戦略設計、施策実行、効果検証までを一気通貫で支援します。AIに正しく認識され、適切に引用・推薦される状態を実現するとともに、AI検索時代における競争力の構築を、マーケティング全体の最適化を通じて伴走型で支援しています。