IFA 2016レポート 第20回

音とカメラとデザインにこだわったZTE「AXON 7 mini」日本投入の理由

　ZTEが発表した「AXON 7 mini」は、ミッド・ハイレンジクラスのスマートフォンです。製品発表会では日本での販売もアナウンスされました。AXON 7 miniのこれからの展開予定やZTEのスマートフォン戦略について、同社のテクノロジー＆パートナーシップ担当VP、グローバル広報担当でもあるワイマン・ラム氏に話をうかがいました。

日本発売がアナウンスされた「AXON 7 mini」

──　フラッグシップモデルの「AXON 7」は世界各国で好調な売れ行きといいます。日本へはこの「AXON 7」ではなく今回発表の「AXON 7 mini」を投入予定ですが、その理由は？

ラム氏　日本はテクノロジーが進んでおり、ハイエンドモデルが好まれる市場であることは理解しています。「AXON 7」はSnapdragon 820の搭載やWQHD解像度ディスプレーなど他社のフラッグシップモデルと匹敵するスペックながら、価格面で大きなアドバンテージを持っています。しかし、ZTEという会社のブランドや知名度はまだ低いのが実情です。そのため「AXON 7」の機能の大半を引き継ぎつつ、価格を抑えた「AXON 7 mini」を投入することで、より多くの日本の方々に製品をお届けしたいと考えました。

──　「AXON 7 mini」の特徴やセールスポイントは

ラム氏　ZTEのフラッグシップモデル「AXON 7」でこだわった、専用音源チップを採用する音の再生に関しては「AXON 7 mini」も同等の性能を持っています。また、カメラも1600万画素、F1.9と高画質です。一方、チップセットはSnapdragon 617ですが、通常利用では不自由を感じられることはないでしょう。BWMグループのデザインワークスによるスポーツカーのようなフォルムは、心地よいハンドリングと美しい外観を両立させています。「AXON 7 mini」は目で見て、耳で感じて、手で触れて操作して、全ての面で快適な体験を提供できると思います。

ZTEのワイマン・ラム氏

──　特に「音」に関しては、他社製品以上のクオリティーであることを発表会ではアピールされていました

ラム氏　AKM（旭化成エレクトロニクス）のHi-Fiサウンドチップ、スピーカーアンプのチップ、“ドルビーアトモス”など、高音質な音の再生性能は「AXON 7 mini」の最大のセールスポイントです。ハードウェアだけではなくソフトウェアでのチューニングもしっかりと行なっています。我々はスマートフォンの音の再生を「AXON 7 mini」で再定義しました。フロントの上下にあるステレオスピーカーを使い、臨場感あふれる最高の音楽体験を提供できると思います。

発表会では音の再生部分に最もこだわった部分と話す

──　本体色はシルバーとゴールドの2色展開です。ピンクなど他の色の展開予定は？

ラム氏　「AXON 7 mini」は299ユーロ（約3万5000円：欧州）というコストパフォーマンスに優れた価格で販売します。より多くの人に使ってもらいたいと考え、メインストリームであるこの2色を選びました。ピンクも一部では人気があるのでしょうが、「AXON 7 mini」はまず広いユーザー層を狙っています。とはいえ、今後ユーザーからの要望があれば、カラーバリエーションの追加も検討する予定です。

──　日本での発売を楽しみにしたいと思います。ところで、グローバル市場では新製品発表会で世界シェアが6位という話をされていました。ZTEとして、今後はさらに上のシェアを目指すのでしょうか？

ラム氏　ZTEのシェアはグローバルで6位ですが、アメリカでは4位、ヨーロッパでも4位です。今後は主要市場で3位に入ることを目指しています。ZTEにとって日本市場は戦略的にも重要な市場で、スマートフォンだけではなくネットワークインフラやIoT製品も提供しています。「AXON 7 mini」の投入で、ZTEの認知度が上がることを期待しています。

ZTEの現在のポジション。今後主要マーケットでの3位入りを目指す

──　シェア3位内に入るためには、製品数の拡大が必要では？

ラム氏　ZTEはフラッグシップのAXONシリーズに加え、多彩な製品ポートフォリオを持つ「Blade」シリーズも提供しています。Bladeシリーズには低価格なモデルから、ハイエンドの「Blade V7 MAX」まで、多くのユーザー層をカバーできる製品を揃えています。これらの複合的な展開により、シェア上位入りを目指したいと思います。

「AXON 7 mini」の性能をぜひ体験してほしいと語るラム氏

──　「AXON 7 mini」の日本投入について、心意気をお聞かせください

ラム氏　「AXON 7 mini」は価格からは想像できないほどの、高性能な音楽再生やカメラ機能を提供できる製品です。最高の品質と性能のバランスに優れた「AXON 7 mini」を、ぜひ体験していただきたいと思います。

	ZTE AXON 7 mini
ディスプレー	5.2型有機EL
画面解像度	1080×1920ドット
サイズ	約71×147.5×7.8mm
重量	約153g
カメラ	アウト16メガ／イン8メガ
CPU	Snapdragon 617 （オクタコア）
メモリー	3GB
ストレージ	32GB
外部ストレージ	microSDXC対応
OS	Android 6.0
バッテリー容量	2705mAh
4G対応バンド	バンド1/2/3/4/5/7/8 /12/17/20/38/40/41

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