カプセルトイなどの“ランダムグッズ”、すっかり文化として定着　63％の大人が月1回以上購入

2026年04月28日 12時00分更新

文● 貝塚／TECH.ASCII.jp

■株式会社BANDAI SPIRITS、ランダムグッズに関する実態調査

　BANDAI SPIRITSは、第3回「BANDAI SPIRITS大人アンケート調査」として、18～59歳の男女1,032人を対象に「ランダムグッズに関する実態調査」を実施した。調査期間は2026年2月20日から2月21日まで。

　本調査では、「何が当たるかわからない形式で販売される商品」を“ランダムグッズ”と定義し、カプセルトイ、キャラクターくじ、クローズド仕様のグッズ、トレーディングカードゲーム、中身がわからない食玩、中身がわからない入浴剤の6カテゴリーを対象に実態を分析した。

　調査の結果、ランダムグッズの魅力については「ドキドキ・ワクワク感」（45.7％）が最多となり、「目当てを引けたときの嬉しさ」（40.3％）が続いた。商品そのものの価値に加え、開封時の期待感や結果に対する喜びといった“感情的体験”が支持されていることが明らかとなった。また、「手頃な価格で手に入るお得感」（26.3％）や「買うこと自体が遊びになっている」（26.0％）といった回答も上位に入った。

　購入理由については、「好きなキャラクターグッズが発売されたとき」（47.3％）が最も多かった一方で、「店頭でたまたま見かけた」（28.4％）や「運試しをしたい」（24.4％）も上位に挙がり、偶発的・衝動的な購入も一定数存在する結果となった。

　情報接触の手段としては、「店頭（商品陳列・ポスターなど）」（44.1％）が最多で、「X（企業や店舗の投稿）」（39.4％）、「X（個人の投稿）」（32.6％）が続いた。直近の購入場所では、「専門店」（37.3％）、「コンビニ」（17.2％）、「スーパーマーケット」（13.0％）が上位となり、日常生活の中で気軽に接触・購入されている実態が明らかとなった。

　購入頻度については、直近1年以内で月1回以上ランダムグッズを購入している人が全体の63.3％に達した。年代別では30代の購入頻度が最も高く、69.8％と約7割に上る。カテゴリー別ではカプセルトイ（48.2％）が最多で、キャラクターくじ（24.5％）、中身がわからない食玩（19.2％）、トレーディングカードゲーム（18.5％）が続いた。また、1回あたりの購入個数は「1～5個」が81.7％を占めている。

　購入後の楽しみ方では、「部屋に飾る」（52.4％）が最も多く、「コレクションする（きれいに保管する）」（39.4％）、「カバンやスマートフォンなどに身に着ける」（26.5％）が続いた。

　自由回答では、開封時のワクワク感や非日常性を評価する声のほか、家族や友人と中身を共有する体験や、子どもの頃には難しかった“大人買い”を楽しむといった意見が寄せられた。