連載：今週の「ざっくり知っておきたいIT業界データ」 第213回

市場トレンドやユーザー動向を「3行まとめ」で理解する 12月6日～12月12日

生成AI導入企業の9割が「予想コスト超過」 原因は／富士山噴火に「十分な事業継続対策」わずか5％／AI検索とゼロクリックの実態、ほか

[AI][検索][マーケティング] 生成AI利用者の4割以上が「検索エンジン利用が減った」、ゼロクリックも約半数で常態化（シード、12月9日）
・生成AI利用者の4割が「検索エンジン利用減少」、3割が「Webサイトの訪問頻度減少」
・生成AIによる回答だけで自己解決する「ゼロクリック」も約半数で常態化
・AIの回答を「信頼できる」とした回答者が6割

　10～70代以上を対象に実施した「AI検索行動変化意識調査」より。生成AI利用者では、従来型の検索エンジンの利用頻度が「かなり／少し減った」が38.2％を占め、「ほとんど使わない」の6.0％までを含めると、44.2％が“AI検索”にシフトしている。Webサイトの訪問頻度についても、30.5％が減少したと答えている。生成AIが要約する検索結果だけを見て、情報ソースとなったWebサイトには訪問しない「ゼロクリック」についても、「よくある／たまにある」が48.8％と約半数を占める。なお若者層（10～30代）では、TikTok、InstagramといったSNSを検索手段として利用する傾向が見られた。

　⇒ AI検索シフトでゼロクリック層が拡大。マーケティングはSEOからGEO（生成エンジン最適化）にシフトすると予想しています。

生成AIを使うようになってからの、検索エンジンを使う回数の変化（出典：シード）

Webサイト（ニュースサイト、企業サイト、ブログなど）への訪問頻度の変化（出典：シード）

検索後、AIの回答を見てWebサイトを開かない（いわゆるゼロクリック）ことはあるか（出典：シード）

検索エンジンのAIによる回答に信頼性を感じるか（出典：シード）