日本WEBデザイナーズ協会（JWDA）が主催するワークショップ「Web活！知らなきゃもう遅い！ 今日から使える次世代コミュニケーションのカタチ」が8月21日、東京・西新宿のアスキー・メディアワークスで開催された。
Webデザイナー・ディレクターら30名が集まったJWDAのワークショップ
Webを使った新しいコミュニケーションツールとしていま注目されているのが、AR（Augmented Reality：拡張現実）だ。ARとは、Webカメラなどを使って取り込んだリアルの映像の上に、バーチャルな物体（3D CG）を合成して表示する技術。使い古された例えで恐縮だが、アニメ「電脳コイル」のような世界を身近に体験できる技術――といえば通りがいいだろうか。
IN VOUGEの薄井氏。手にしているのがARで使う「マーカー」だ
もともとは医療分野での利用から始まったARは、「電脳フィギュア アリス」「セカイカメラ」などをきっかけに昨年、一気に知名度を上げた。Flasher（Flashクリエイター）の方なら、Flash(ActionsScript3)用のARフレームワーク「FLARToolKit」をご存じの方も少なくないだろう。とはいえ、ARで何がどこまでできるのか？ 果たしてビジネスになるのか？ というのがWeb・広告業界の人間なら気になるところ。今回のワークショップでは、会場に集まった30名のWebデザイナーやディレクターを前に、IN VOGUEのディレクター 薄井大輔氏が国内外の事例の紹介を通じてARの可能性について語った。
典型的なARのサンプル。カメラを通じて取り込んだ映像のマーカー上にCGを合成して表示する
国内でのARを使ったキャンペーンの事例。「ネスカフェ」「アディダス」などの有名企業が実施している
マーカーは紙の上とは限らない。手の上にマジックで書いたマーカーをカメラに写すとご覧のとおり
海外ではマーカー不要（マーカーレス）のARも。風景の中の特徴点を見出して画像を合成している
薄井氏が紹介したアイデア。実は海外で実現済みの事例だとか
現状では話題作りのための、PCを使った短期的なキャンペーン利用が目立つARだが、可能性はそれだけではない。ワークショップの最後に薄井氏が紹介したのは、さまざまな分野における活用アイデアだ。たとえば、アパレル業界なら服やメガネと自分、カー用品メーカーならホイルやタイヤと自家用車、といった具合に、マーカーとカメラを使ってディスプレイ越しに“試着”できるようにすれば、強力なプロモーションツールとして使える。あるいは、宅配ピザやペットボトルなどの商品そのものにマーカーを刷り込み、小売店の店頭やイベント会場などに設置した端末でARを体験できるようにする、といったリアルと絡めたキャンペーン展開もおもしろい。
驚くことに、実はこれらはすでに海外で実施された事例の一部とのこと。国内ではまだまだ珍しいARだが、今後どのような新しい使い方が提案されていくか。ワークショップに参加したデザイナーやディレクターたちは、今後のプランニングにつながるヒントをつかんでいったようだ。
