四本淑三の「ミュージック・ギークス！」 第76回

「けいおん！」「ボカロ」なぜコンビニに――ローソンの“本気”

　ボーカローソン（VOCALAWSON）である。

　最近のローソンは一体どうなっているんだ？　と首をかしげている向きも多いのではないか。「エヴァンゲリオン」「けいおん！」「魔法少女まどか☆マギカ」と、アニメをテーマしたキャンペーンを立て続けに展開。お店に行けば、いつも何かしらアニメのキャンペーンをやっている状態だ。

ジブリの森ほど近くのローソン。劇場版「けいおん！」のノボリがぱたぱたとはためく

あきこロイドちゃん（3D版）

　そんな中、“ローソン×伊藤園×VOCALOIDキャンペーン”が9月13～26日に展開された。伊藤園の対象商品を買うとイベントへの招待や、ギター、MP3プレイヤー、ボカロ曲入りのCDなど、オリジナルグッズの抽選に応募できるというものだが、気合いの入りっぷりが尋常じゃない。

　それに先立ち、ニコニコ動画にコンビニ業界初となるローソンチャンネルを設定。そのナビゲーター役として「ローソンクルー♪あきこちゃん」の3Dキャラクターと、オリジナルのボーカロイド「あきこロイドちゃん」を開発。さらに、あきこロイドちゃんを使って制作されたキャンペーンソングが、全国のローソンに流れるというものであった^※。

　ローソンと言えば、昨年末に音楽ソフト販売大手のHMVジャパンを買収し、既存のチケット販売事業と併合する形でローソンHMVエンタテイメントを設立。エンタメ産業寄りのコンビニチェーンとして独自のポジションを得ている。

　そのローソンがアニメやボカロの世界に進出したのはなぜなのか。一連のプロジェクトの仕掛け人にして、ローソンクルーのキャラクターと同じ名前を持つ人、株式会社ローソン 広告販促企画部の白井明子さんにお話を伺った。

^{※ キャンペーンソングに参加したのはオワタP、baker、OSTER_project、エハミック、うたたP、ラマーズP、小林オニキス、Dios/シグナルP、八王子P、DJありぃ}