四本淑三の「ミュージック・ギークス！」 第76回

「けいおん！」「ボカロ」なぜコンビニに――ローソンの“本気”

ニコニコ動画の公式チャンネルのナビゲーターとして設定

――　Webでこんな展開になっている理由は何でしょう？

白井　このキャンペーンを始める前の段階では、ローソンのWebがイケてないと言われていたんです。

――　どこがそんなにイケてなかったんですか？

白井　ネットの記事を見ていても、ユニクロさんはネットで話題になっているとか、マクドナルドさんは売り上げがこれだけ伸びたとか、いろんなニュースがあるけどローソンのは何も出てこないと。

株式会社ローソン 広告販促企画部 白井明子さん

――　“仕掛けてない感”がすごかったと。

白井　そこを打開しなければならなかったので。私はもともとテレビCMを担当していたんですが、Webとエンタメ担当になって。それでガラっと急展開で、去年の4月にTwitterからはじめてみました。

――　ボカロキャンペーンを社内で通すのに抵抗はありませんでした？

白井　以前にやった「けいおん！」や「まどマギ」がすごく評判だったんです。その実績があるので、「今人気のボーカロイド」ということですぐに承認をもらえました。

――　ではボカロ以前のアニメ系キャンペーンはどうでしたか？

白井　もともとスタジオジブリさんとローソンは仲が良くて、社内でもアニメには理解があるんです。最初に「エヴァンゲリオン」のタイアップキャンペーンをやったので、そこでネット寄りのお客様にもリーチして。その次が「けいおん！」で爆発的な人気だったんです。それですごくコンビニと親和性があるのは肌で感じていました。

　このタイミングでニコニコ動画の公式チャンネルを始めたので、そのナビゲーターとして誰がいいかなといったときに、アイドルマスターやボーカロイドなどニコニコさんから生まれた人気コンテンツがある、ならローソンもボーカロイドをやろうという話になったんです。

ローソン公式チャンネル（ニコニコ動画）