ICONIAブランドマネージャが描くタブレット戦略

何でもできるタブレットでいいのか？──Acerに聞く

　3万円台と入手しやすい価格のAndroidタブレット「ICONIA TAB A500」が日本エイサーから発売となり、話題となっている（関連記事）。

ICONIA TAB A500

　iPad人気を背景に市場が立ち上がりつつある、タッチ＝タブレットデバイス。国内外で新製品が続々と登場している。その中で日本エイサーはどのような立ち位置を目指していくのか。プロダクト＆マーケティングコミュニケーション部のシニアプロダクトマネージャーを務める、山下昌宏氏にお話を伺った。

ICONIAは楽しみを提供するブランド

　タブレット系製品に使われている“ICONIA”（アイコニア）は、昨年エイサーが立ち上げたブランドだ。

日本エイサーの山下昌宏氏。手にしているのはWindowsベースのW500（左）とAndroidベースのA500（右）だ

　最初に発表されたのが、14型のマルチタッチ液晶ディスプレーを2画面利用した「Windows 7 タッチブック」と呼ばれる製品。

　発表は昨年12月。国内では「ICONIA-F54E」の型番で、5月から販売が始まっている。ハードキーボードは持たない、コンセプト重視の製品だ。片方の画面にフルサイズのソフトウェアキーボードを表示し、ノートのように活用したり、二画面を丸々デスクトップにして、ウェブブラウジングと作業スペースを両立させたりと、個性的な使い方が可能なタブレットPCだ。操作感・デザインともに未来的な印象を与える。

　価格性能比に優れた“メインストリーム製品”という日本エイサーのブランドイメージとは異なる「高付加価値」「新市場開拓」を視野に入れた製品となっている。

ICONIA-F54Eはハードウェアキーボードを持たない、先進的なイメージを与える二画面タブレットPCだ

　その後同社はより手軽に使えるタブレット端末として、10.1型のスレートPC「ICONIA TAB W500」（Windows 7：関連記事）とHoneyCombタブレット「ICONIA TAB A500」（Android 3.0：関連記事）をリリースした。

　W500はビジネスユース、A500はエンターテインメントと利用シーンは若干異なるが、ともに個人利用を想定。シンプルさを追求し、A500は3万円台、W500でも5万円台の入手しやすい価格である。