ほっかほっか亭 Z世代特化型チームが送る第2弾企画！「揚げ部VS蒸し部」がラップバトル！？MV風動画を各SNSで公開！
PR TIMES
株式会社ほっかほっか亭総本部
ミーム、ダンス、ASMR…Z世代の心を掴む数々の仕掛けにも注目！
持ち帰り弁当事業のパイオニアである「株式会社ほっかほっか亭総本部」（本社：大阪府大阪市、代表取締役会長兼社長：青木 達也）の新規プロジェクト〈Z世代特化型事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』〉は、チーム第2弾の取組みとして、「揚げ部」と「蒸し部」の対決を描いたミュージックビデオ風動画を、各SNSにて本日より公開します。
2024年10月末より、株式会社ほっかほっか亭総本部は、株式会社Hands UP（本社：東京都中央区、代表取締役：難波 遥）との協業事業である「Z世代特化型 事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』」の活動を進めてきました。活動の様子をZ世代で広く使用されているTikTok・InstagramなどのSNSや、公式HP内コラム記事にて配信しながら、「ほっかほっか亭にZ世代が革命を起こす！」をテーマに、様々な企画を実施検討しています。
この度公開するミュージックビデオ風動画では、唐揚をはじめ、ほっかほっか亭の定番おかずである揚げ物のおいしさを新たな形でお届けするため、「揚げ物こそが世界を制すると考えている“揚げ部”」と、「蒸し料理がこの世の正義と考えている“蒸し部”」がラップやダンスで大勝負を繰り広げます。
ミームをちりばめたリリックや、思わず踊りたくなる振付、食欲を刺激するASMRサウンドなど、Z世代の心を掴む仕掛けも盛りだくさん。Z世代が考える「揚げ蒸し対決」、果たして結果はどうなるのか！？ぜひ動画をご覧ください。
■ 企画背景
ZorZは、メンバー自身の「面白くなければ響かない！」という想いから、Z世代の心を掴むため、新たな形でほっかほっか亭の魅力を引き出す活動を検討・展開しています。
第1弾の取組みでは、「ほっかほっか亭の揚げ物のおいしさを伝えたい！」という思いから、「なんでも揚げてみる」企画を実施しました。
湯乃泉 草加健康センターとのコラボ企画では、背徳感がたまらないサウナ飯（通称：サ飯）として、ほっかほっか亭オリジナルの骨付きチキンを丸ごと揚げた骨付き唐揚などを販売し、予定販売数を完売する反響をいただきました。
第2弾の取組みも「ほっかほっか亭の揚げ物をどうすればZ世代に食べてもらえるか？」という疑問から、せいろ蒸しを中心に若者の間で人気が高まっている「蒸し料理」という対局する調理法に着目しました。
新たな形で揚げ物の魅力を伝えるため、「揚げ物こそが世界を制すると考えている“揚げ部”」と、「蒸し料理がこの世の正義と考えている“蒸し部”」の大勝負という形で、ミュージックビデオ風動画をお届けします。
また、ほっかほっか亭では、2025年12月から「＼贅沢／シュウマイ弁当」を全国（一部店舗を除く）で好評販売中。発売を機に、ほっかほっか亭店舗に「せいろ」が導入されることから、「なんでも揚げてみる」企画に続き、「なんでも蒸してみる」企画を開始し、蒸し料理の新たな可能性を追求していきます。
■ コンテンツ概要
食へのこだわりを持つ「揚げ部」と「蒸し部」が、それぞれの主張をかけてラップやダンスで激しくもコミカルに対立。シュールかつユーモラスな映像と音楽を通じて、それぞれの魅力と可能性を表現しました。
リリックはSNS総フォロワー数10万人を超えるラップ芸人・溝上たんぼ氏と、ZorZオリジナルメンバーが真面目にふざけながら創り上げました。
揚げ部と蒸し部、それぞれの主張を詰め込みながら、2025年 「現代用語の基礎知識」選 Ｔ＆Ｄ保険グループ 新語・流行語大賞にノミネートされた「エッホエッホ」や「ビジュイイじゃん」等、昨今のSNSトレンドやミームを随所にちりばめています。いくつ気が付けるか、ぜひ探しながらお楽しみください。
一度聴いたら忘れられない癖になるサビと、ついつい踊りたくなるようなユニークな振付は、SNS総フォロワー数285万人を超えるインド系振付師／映像クリエイターのKAKETAKU氏が考案しました。Z世代の間で「#ほっかほっかダンス」が流行することを狙います。
また、揚げ物の「ジュワッ」という音などのASMR要素を採用。観終わるころには、きっとほっかほっか亭のお弁当が食べたくなるかも？というサウンドにも注目です。Z世代が考える「揚げ部」と「蒸し部」の対決、果たして結果はどうなるのか！？ぜひ動画をご覧ください。
■ 出演者からのコメント
〈振付担当 KAKETAKUさん〉
「意味を考えすぎな世の中に、難しいことを考えないで踊っちゃおうぜ！」をテーマに、心も身体もほっかほっかになる振り付けにしました。インド風の音源に合わせて、コミカルで元気になるダンスです。是非、子どもも大人もおじいちゃんもおばあちゃんも踊ってみてください！きっと心と身体がほっかほっかになること間違いなし！
僕は「突然インドダンスを踊る」という謎の役割で出演しています。いろんなところに出てくるので、何回出てきたかチェックしてみてください！
振付担当 KAKETAKUさん
〈リリック担当 溝上たんぼさん〉
僕は揚げ料理も蒸し料理もどちらも好きなので揚げ足を取る箇所を見つけるのが大変でした…（泣）。同時に料理の良さをアピールするバースも加えて、どちらの料理も食べたくなるような歌詞にできればと思って制作しました。また、聞き心地が少しでも良くなるかと思い、同音異義語で韻を踏む“子音踏み“を沢山いれているのがこだわりです。
ちなみに“Say ho!”と“せいろ”をかけた「Say ろー！」の部分は「めちゃくちゃいいフレーズ降ってきたけど、だいぶコミカルすぎるか！？」と思いました。しかし、ZorZのみなさんに気に入っていただけたようなのでホッとしました（笑）。
今回の動画をきっかけに、ほっかほっか亭のお弁当を食べてくれるZ世代の方が沢山増えると嬉しいです！
リリック担当 溝上たんぼさん
■ ZorZ（ゾアーズ）とは
ほっかほっか亭が長年大切にする「まごころ込めたお弁当づくり」を未来につなぐために発足した、Z世代によるZ世代のためのZ世代特化型事業開発チームです。
新規事業開発やクリエイティブ制作の実施により、新規顧客の獲得やファンコミュニティ形成、新規ブランドIP開発を通じて、Z世代に愛されるブランドづくりを目指しています。
「ZorZ」の「Z」は、Z世代を意味し、「or」は寝ても冷めてもZ世代、つまりZ世代が時代の創り手であることを意味しています。また「orz」は、膝が崩れるほどのクリエイティブ性を表現しています。
ZorZ（ゾアーズ）
ZorZのSNSやHPでは、プロジェクトの過程や制作の背景も更新していきます。また、次なる「なんでも蒸してみる」企画のレポートもHPにて公開中です。是非ご覧ください。
ZorZ公式HP：https://www.hokkahokka-tei.jp/zorz
ZorZ公式Instagram：https://www.instagram.com/zorz_hokka
ZorZ公式TikTok：https://www.tiktok.com/@zorz_hokka
今後もほっかほっか亭では、お店で手づくり、つくりたてのおいしさを皆さまにお届けし、お客さまに楽しんでいただけるさまざまな企画を実施してまいります。
■ 株式会社Hands UPについて
”個の幸せと可能性を最大化すること”をビジョンに、AI人財プラットフォーム事業【AIHERO】と、Z 世代特化型の新規事業開発及びマーケティング支援事業を展開。大手企業や自治体など合計 50 社・団体以上、300 名以上の Z 世代クリエイターとの取引実績があります。
〈会社概要〉
代表取締役 ： 難波 遥
所在地 ： 東京都中央区銀座7-11-3 矢島ビル4階
事業内容 ： Z世代向け新規事業開発・マーケティング支援事業・AI人財プラットフォーム「AIHERO」
HP ： https://handsup-sdgs.com/
■ 株式会社ほっかほっか亭総本部について
ほんわりと湯気の立ち上る、ふっくらとした炊きたてごはん。それが“ほっかほっか”という言葉です。立ち寄ればいつもほっとする、そして安心を持ち帰っていただける。ほっかほっか亭が目指すのは、そのような「わたしの街の台所」です。
ほっかほっか亭は、1976年に埼玉県草加市に1号店を出店し、2026年で創業50年を迎えます。「お店での手づくり」にこだわり続けながら、これからも皆さまに「おいしさ、たのしさ、まごころ」を込めたお弁当をお届けしてまいります。
現在、当社では、豊かな明日をつくる事業を全国788店舗で展開しています。今後もお客さまに楽しんでいただける、さまざまなメニューや企画を提供してまいります。
〈会社概要〉
代表取締役会長兼社長 ： 青木達也
本社所在地 ： 大阪市北区鶴野町3番10号
事業内容 ： 持ち帰り弁当、宅配弁当
HP ： https://www.hokkahokka-tei.jp/
〈ほっかほっか亭 公式SNS〉
・Instagram ： https://www.instagram.com/hokkahokka_tei/
・X ： https://x.com/HokkahokkaP
・YouTube ： https://www.youtube.com/@hokkahokkateihxy
・TikTok ： https://www.tiktok.com/@hokkahokkateinoyukaiiii