仙台朝市の更なる活性化に向け「仙台朝市感謝祭」にてNTT東日本が宮城学院女子大学とのコラボ企画を実施―データ活用により有用性検証を行いますー

2023.11.02 16:51

PR TIMES

東日本電信電話株式会社
　東日本電信電話株式会社　宮城事業部（執行役員宮城事業部長：須藤博史、　以下NTT東日本）は、仙台朝市商店街振興組合（理事長：佐藤誠、以下仙台朝市）と宮城学院女子大学　現代ビジネス学部　舛井ゼミナール※１（現代ビジネス学部准教授：舛井道晴、以下宮城学院女子大学）と連携し、仙台朝市の更なる賑わい創出に向けた取り組みを2022年より継続的に実施しています。　この度、2023年11月11日に仙台朝市が主催する「仙台朝市感謝祭」において、これまでの取り組みで取得してきた来訪者データを活用し、更なる賑わい創出に貢献いたします。

１．背景・目的
　NTT東日本は2020 年に仙台市、NTT アーバンソリューションズと締結した「仙台市の都心部活性化に関する連携協定※2」に基づき、地域活性化の取り組みを進めております。

　連携事項の一つである「新たな街の回遊促進に向けた取り組み」について、NTT東日本は仙台朝市、宮城学院女子大学とコラボレーションし、これまで定期的なワークショップ開催を通じて、２０２３年秋に竣工予定のアーバンネット仙台中央ビルを起点とした、仙台朝市並びに仙台朝市周辺の回遊性促進に向け、繰り返し課題の整理や施策検討を行った上で実施してきました。

　2022年度、NTT東日本はICT活用による仙台朝市来訪者に関する属性データの収集及び可視化を行いました。滞在時間分析の結果より、来訪者のうち約3割は仙台朝市で購買行動を起こさずに通過しているという推察に至りました。この約3割の通過者に購買行動を促し新たな顧客となっていただくための施策を「仙台朝市感謝祭」で実施いたします。

＊これまでの取り組みについて詳しくは、別紙1をご確認ください。

２．仙台朝市感謝祭について

(１)開催日　
2023年11月11日（土）　10：3０～15:00

(２)開催場所
仙台朝市（宮城県仙台市青葉区中央3丁目８-５）

(３)実施内容
・バンド演奏、いかぽっぽやき、ライブなど
・仙台朝市キャラクターグッズ抽選会　12:30～
（仙台朝市×宮城学院女子大学×NTT東日本コラボイベント）
＊引換商品が無くなり次第終了

（４）主催
仙台朝市商店街振興組合

3. 仙台朝市感謝祭におけるNTT東日本の役割
（1）　仙台朝市感謝祭における抽選会ベントの有用性検証
　2022年度、NTT東日本が行った来訪者データ測定結果をもとに3者で新たな顧客を獲得するための施策の検討を行ってまいりました。NTT東日本で取得したデータ結果をもとに今回3者コラボ企画として抽選会を企画しました。
　仙台朝市感謝祭当日はNTT東日本が仙台朝市内に設置しているスマートセンサ機器「AIBeacon※3」により、来訪者が所有するスマートフォンから個人情報を除く性別や年代、居住地などの属性データ並びに仙台朝市内の滞留時間等のデータを収集し、宮城学院女子大学とのコラボレーション企画（抽選会）により購買行動を起こす来訪者の変化を検証いたします。　
＊抽選会の内容、オリジナルグッズ等について詳しくは、別紙2をご確認ください。

(２) デジタルサイネージを活用した事前告知
　認知向上・来訪者数増加に向け、NTT東日本五橋ビル、NTT東日本仙台青葉通ビルのデジタルサイネージにて仙台朝市感謝祭の開催をお知らせします。

4.今後の取り組みについて
　収集したデータをもとに来訪者の傾向や購買行動有無推定などについての分析を行い、施策効果の把握や長期的な賑わい創出、回遊性の更なる促進に繋がる仕組みの構築にむけて、3者連携にて継続して取り組んでまいります。
※１　宮城学院女子大学　現代ビジネス学部　舛井ゼミナール
「ICTを活用して地域の課題を解決する」をテーマとし、アプリケーションの開発や情報発信などの活動に取り組んでいます。

※2 都心部の活性化に関する連携協定
2020 年 5 月に仙台市、NTT 東日本、NTT アーバンソリューションズは、仙台市の都心部活性化に向け締結した連携協定です。多様なイノベーション創出やスタートアップ拠点形成など、5 項目の連携事項について取り組みを行っております。
（URL：　https://www.ntt-east.co.jp/miyagi/information/detail/pdf/20200513_01.pdf）

※3　AIBeacon(エーアイビーコン)
「ビッグデータ解析システムとWi-Fiセンサーが一体となったBeacon機器（スマート・センサ）・アプリケーション機能」の総称です。スマートフォン独自のデータマイニング技術を利用した通信機器として株式会社アドインテが開発（特許取得済み）した、スマートセンサ機器です。
（URL：　https://www.aibeacon.jp/about/）

■参考資料　ダウンロードURL
１.これまでの取り組み
https://xgf.nu/aEf9F
２.仙台朝市感謝祭　抽選会
https://xgf.nu/fcoxG