末岡洋子の海外モバイルビジネス最新情勢 第251回

他のスマホメーカーが苦しむ中、成長を続けるシャオミ　Redmiブランドの成功が影響大か

　ここに来て、シャオミが好調だ。スマートフォンでは世界シェアで安定の4位、しかもファーウェイが米政府の対応に右往左往する中で、着々と海外展開（米国は除く）を進め、第1四半期（1～3月期）は前年同期比で12.3％増で成長している。成功の一因がデュアルブランド戦略だ。

日本でも展開の「Redmi」とのデュアルブランドが奏功
アップルとシェア差は2ポイントに

　2020年第1四半期、サムスン、ファーウェイ、アップル、シャオミ、Vivoと並ぶ、スマホシェアの世界トップ5の中で、シャオミは最も高い成長率を叩き出し、3020万台の端末を出荷した。サムスンとファーウェイがマイナス17％、アップルがマイナス8％と、トップ3が販売台数で苦しむ中でシャオミは成長し、シェアは11.1％に。その上の13.6％のアップルに肉薄する格好だ（Canalys調べ）。

　シャオミは成功の要因としてサブブランド戦略を挙げている。同社はメインの「Mi」ブランドに加えて、廉価版ライン「Redmi」をサブブランドとして分離している。BBK Electronicsが「OPPO」「Vivo」「OnePlus」を、ファーウェイが「Honor」を持つのと似たような形だ。これにより、特定のユーザー層に絞った製品を展開するというもので、Redmiの場合はエントリーからミッドレンジとなる。

　2013年にRedmiブランド立ち上げて以来、シャオミの人気と販売台数に貢献してきた。第1四半期では、2月にKシリーズとして「Redmi K30 Pro」「Redmi K30 Pro Zoom Edition」を発表。また、Canalysによると「Redmi Note 8」は2020年第1四半期に2番目に売れたスマートフォンだったという。

MediaTekの5G SoCを搭載する「Redmi 10X」
ミッドハイながら、Antutuのスコアは41万点以上

　そのRedmiブランドからは5月に、中国向けの最新5Gスマホ「Redmi 10X」が発表された。最大の特徴は、同時に発表された台湾MediaTekの5G向けSoC「Dimension 820」を搭載した初のスマートフォンという点だろう。8コアのDimension 820は最大2.6GHz動作で、AnTuTuのスコアは41万点以上という。同価格帯では最上位であり、「ミッドハイでは最も高性能なスマートフォン」とうたっている。

MediaTekの最新CPUを搭載することで、5Gに対応するとともに、さらにパフォーマンスもアップしたRedmiブランドの最新モデル「Redmi 10X」

　5Gはスタンドアローン（SA）と非スタンドアローン（NSA）の両モードをサポート。デュアル5Gスタンバイとして、最適なネットワークのためにSAとNSAの間を切り替えることができるという。

　このほか、30倍のデジタルズーム、4520mAhバッテリー、6.57型のサムスン製有機ELパネルなどを備える。6GB＋64GB、6GB＋128GB、8GB＋128GB、8GB＋256GBのバリエーションがあり、価格は1599～2399人民元（約2万4000円～約3万6000円）。

　同じ日に、シャオミはMediaTek Helio G85プロセッサを搭載したRedmi 10Xの4G版も発表している。

　最新機種が良い例だが、Redmiも徐々に高価格帯にシフトしつつあるように見える。シャオミは第1四半期の平均販売価格（ASP）が前年同期比で7.2％高くなったと報告している。