前田知洋の“タネも仕掛けもあるデザインハック” 第65回

アクセスの伸びる写真　ドミナントカラーって何？

30万回以上シェアされた写真！？

　コンピュータヴィジョンの博士号取得者や統計学者により、写真投稿SNS「Pinterest」の500,000枚の写真が分析されました。その結果、300,000回以上シェア（リピン）され、8000の「いいね！」が押された人気写真は「ペギーおばさんのきゅうりとトマトとたまねぎのサラダ」（世界中に報道されたせいか現在はリンク切れ）。研究によると、人気写真の要素は、「人の顔は入れない」「背景はプレーンに」「ドミナントカラーを使う」「赤系を多く」「彩度と明度は中程度」など、だそう。

ドミナントカラーとは？

　ドミナントカラーとは「全体の支配（ドミナント）をする色を色相で決めていく配色」のこと（配色には、「ドミナントトーン」もあり、これは明度（トーン）で配色を統一していくやりかたです）。たとえば、サンプルの「鹿の写真」はグリーンが支配色。

ドミナントカラー（グリーン）の例。さまざまな種類のグリーンが広い面積を占めている（© Luc Viatour）

　そういわれて、Pinterestのトップページを眺めると、人気のある写真は色（または明度）にまとまりがあります。無駄な色が入っていないというか、トーンが統一されているというか…。

たしかに、筆者の最近の投稿を見てみると…

　たしかに、筆者がFacebookにした投稿（2015年1月～4月）でも、人気（リーチ）ランキング入りするのは、「人の顔は入れない」「背景はプレーンに」「ドミナントカラーを使う」が当てはまる。ペットの写真はリーチが伸びやすいと誤解していたのですが、トップ15投稿のうち、ネコの写真はこれ1枚（3位）です。「投稿に困ったときはネコ写真！」と信じていましたが、かなり意外な結果です。今度から、ネコの首輪のオレンジ色系にしようっと。

　読者の皆さまにおかれましても、SNSなどへの投稿のご参考にしていただければ幸いです。

最近リーチが伸びた568「いいね！」の投稿。たしかにドミナントカラー（オレンジ色系）かも…

前田知洋（まえだ ともひろ）

　東京電機大学卒。卒業論文は人工知能（エキスパートシステム）。少人数の観客に対して至近距離で演じる“クロースアップ・マジシャン”の一人者。プライムタイムの特別番組をはじめ、100以上のテレビ番組やTVCMに出演。LVMH（モエ ヘネシー・ルイヴィトン）グループ企業から、ブランド・アンバサダーに任命されたほか、歴代の総理大臣をはじめ、各国大使、財界人にマジックを披露。海外での出演も多く、英国チャールズ皇太子もメンバーである The Magic Circle Londonのゴールドスターメンバー。

　著書に『知的な距離感』（かんき出版）、『人を動かす秘密のことば』（日本実業出版社）、『芸術を創る脳』（共著、東京大学出版会）、『新入社員に贈る一冊』（共著、日本経団連出版）ほかがある。現在、ビジスパからメルマガ「なかマジ - Nakamagi 3.0 -」、「Magical Marketing - ソシアルスキル養成講座 -」を配信中。

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