高橋暁子の「意外と知らない!? 業界ランキング」 第15回

Yahoo!誕生から19年。検索はモバイルに流れている!?

Googleだけではない！世界の検索エンジンシェア早わかり

日本はYahoo!が強いが、中味はGoogle

　Yahoo! JAPANの検索エンジンはGoogleを利用している。しかし、日本のYahoo!人気は根強い。Yahoo!とGoogleの利用率を見ていこう。

　アウンコンサルティングによると、Yahoo! JAPANが49％、Googleが39％、Bingが3％と、GoogleとYahoo! JAPANの差が小さくなっていることが分かる。前述の通りYahoo! JAPANではGoogleを検索エンジンとして利用しているため、合計88％がGoogleのアルゴリズムを採用していることになる。日本においてはGoogle攻略こそがSEO対策の必勝法ということになるだろう。

　なお、Yahoo! JAPANの検索エンジンは、元々はディレクトリ型検索エンジンメインのものだったが、現在はロボット型検索エンジンとなっている。ロボット型検索エンジンとして、当初はgoo、2000年頃からはGoogle、その後、米Yahoo!の開発したYahoo!SearchTechnology（YST）に切り替えていた。ところが、米Yahoo!がYSTの開発継続を断念してBingを採用したことに伴い、再びGoogleを採用して現在に至っている。

中国はBaidu、韓国はNAVER

　Googleがシェアトップとなっていない国を眺めてみよう。たとえば中国だ。中国のインターネット人口は増え続けており、comScoreによると3億4800万人を超えるという。2013年6月時点でBaiduが65.74％と約7割を占め、その他国産の検索エンジンがシェアの大半を占める。中国ではインターネットに対して検閲があることが影響しているのかもしれない。

　Googleは何と3.05％、Yahoo!に至ってはわずか0.47％のシェアしか握っていないのだ。

　一方、韓国はモバイルへの移行が激しく、Webcertainによると、2013年第一四半期におけるインターネットのアクセスの何と60％がモバイルからとなっている。comScoreによると、韓国の検索市場のトップはNAVER。ただし、2011年頃は約70％もあったシェアが2012年12月には45％程度にまで下がっている。しかし、2位のGoogleのシェアは22％程度と、依然NAVER：Google＝約2:1ほどの差が開いている。

各国の主要検索エンジン（2012年）
国名	検索エンジン	シェア
韓国	NAVER	68.8％
中国	Baidu	72.4％
台湾	Bing	50.1％
香港	Bing	49.9％
タイ	Google	98.4％
マレーシア	Google	80.3％
シンガポール	Google	60.6％
ロシア	Yandex	64.7％
イギリス	Google	91.5％
フランス	Google	91.6％
ドイツ	Google	91.7％

アウンコンサルティング調べ

　なお、アウンコンサルティングによると2012年時点では、同じアジア圏でも、台湾（50.1％）、香港（49.9％）ではBingが約半数を占める。Yahoo! 台湾、Yahoo! 香港の検索エンジンがBingを利用しているため、このような結果となっているのだ。なお、東南アジア、中央アジア各国ではGoogleが強い傾向にあるなど、国によって状況は異なっている。

　ロシアも自国の検索エンジンが強い。comScoreによると、4億800万人のヨーロッパのインターネット人口のうち約15％をロシアが占めている。そのロシアで使われているのが、自国の検索エンジンYandexだ。ロシアでは、Yandexが61.9％、Googleは26.4％と、Yandex：Google＝約5:2と差が開いている。その他を占めるのも自国の検索エンジンだ。

　逆にヨーロッパでは、Googleが86％と米国よりも高いシェアを誇るが、2位にはYandex、その他FacebookやeBay、Amazonなども検索に利用されている。

検索シェアがモバイルに流れている

　モバイルからの検索が増えていることは韓国の項で述べたが、他の国でもその傾向は強い。eMarketerによると、Googleのモバイル広告の売上シェアは、2012年の82.8％から2014年には65.7％にまで激減。その分は、Yelpなどのアプリ経由でのローカル検索にシェアが流れている傾向にあるという。

　Googleは世界的に見れば圧倒的ではあるものの、一部の国でローカルな検索エンジンからシェアを奪えていない状態だ。さらに、今後もモバイル検索が伸びていくことは間違いない。Googleにとっては、今後シェアを取れていない国でのシェアを伸ばし、モバイル検索でのシェアを確保することが課題だろう。SEO対策、リスティング広告を出稿する際の参考にしてほしい。