末岡洋子の海外モバイルビジネス最新情勢 第186回

「iPhone 8」のスローなスタートは「iPhone X」待ちが原因？

　10月も終わりに近づき、そろそろ年末商戦に向けた動向が気になる時期になった。世界シェアこそSamsungの後塵を拝しているもののスマートフォンではリーダーのApple、だがその最新機種「iPhone 8」の売れ行きがいまいちというニュースがメディアによって報道されている。ファンは本命であるiPhone X待ちと見ていいのだろうか。

iPhone 8の売れ行きは当然ながら、iPhone 7と比べて厳しいようだが、iPhone Xの発売で状況は変わるのだろうか

昨年のiPhone 7に比べるとiPhone 8の需要は低い？

　例年どおりに9月に発表された「iPhone 8」と「iPhone 8 Plus」。新CPUやワイヤレス充電対応などの特徴を持つ最新世代のiPhoneだ。

　iPhone発表会は、Appleに強い日本のプレスも多数招待され、ファンからそれなりの評価を得たようだ。しかし、同時期に米サンフランシスコで開催された「Mobile World Congress America」の会場では、「端末そのものに新鮮さがない。iPhone 8が発表されてiPhone 7が売れるんじゃないか」（あるオペレーターのブーススタッフ）という冷ややかな声もあった。実際コンシューマーはiPhone 8/8 Plusをどう受け止めたのだろうか？

　Appleは今回、iPhone 8が発売された週の週末に何台売れたかの情報を公開していない。2014年の「iPhone 6」「iPhone 6 Plus」のときは1000万台と発表するなど、飛ぶように売れたことを示すのがパターンだったが、2016年の「iPhone 7」からは数字は開示されなくなった。

　そこに来て、カナダ最大手キャリアであるRogers Communicationsのトップが自社決算発表時にiPhone 8の需要について「強くない」と発言した。

　同じく先週、台湾Economic Daily Newsが台湾のサプライチェーンからの情報として、Appleが11月、12月のiPhone 8と8 Plusの注文を半減したというニュースが出た。同紙によると、発売からまだ3ヵ月が経過しない段階での製造カットは初めてとのことだ。

本命はやっぱりiPhone Xなのだろう

　こう聞くと、iPhone 8/8 Plusは売れていないように見えてしまうが、さすがiPhoneだけあり、これ以外にもさまざまな視点の情報が出ている。たとえば、米国のAT＆TはiPhone 8の販売台数は前年同時期のiPhone 7よりも90万台低いとしているが、KGI Securitiesのアナリスト、Ming-Chi Kuo氏はiPhone 8 Plusの動向は予想より良いと見ているとか。VerizonはiPhoneに特定してはいないが、第3四半期は新機種へのアップグレードが遅いと判断しているようだ。

　iPhone 8/8 Plus発売後の9月末のニューヨークでは、主要キャリアのショップはどこもiPhone 8推しだった。だが人だかりができているわけではなく、数年前のような興奮はないことは明らかだ。

　だが今年のAppleはこれで終わりではい。同じ日に発表したハイエンドの「iPhone X」だ。11月3日の発売に向けて、まもなく予約受付が開始されるが、iPhone 8への鈍い反応はiPhone Xを待つ動きと予想する向きがある。

　iPhone XはAppleがiPhone10周年を記念したモデルで、縦長の5.8型有機EL画面が前面をほぼ覆い（そのためにホームボタンはなし）、顔認証の「Face ID」など、現時点でiPhone Xにしかない特徴を持つ。もちろん価格もスペシャルで日本では税抜11万2800円からだ。

　先進国のキャリアであるVerison、RogersはともにiPhone Xへの需要に期待を持っているようだが、1000ドルもするようなスマートフォンをどれだけの人が購入するのかはわからない。なお、GartnerのアナリストであるRoberta Cozza氏は、「iPhone Xは北米、中国、西欧における端末の売り上げを加速する要因になる」と分析している。