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Google、TwitterなどのIT企業で活躍してきた牧野氏が探る、情報の多層化がもたらす「次世代都市のOS」【一般社団法人メタ観光推進機構・牧野友衛氏】

2026年04月14日 12時00分更新

文●玉置泰紀（エリアLOVEウォーカー総編集長）

AI時代の人間証明とデジタル・ナラティブの交差

玉置：AIの真っ只中にいらっしゃる牧野さんから見て、デジタルの人間（AIアイデンティティや証明）と、リアルの街歩きが繋がっていく接点はどこにあるとお考えでしょうか。本業での活動と、メタ観光の活動がリンクする部分についてお聞かせください。

牧野： AIが広まっても、そこに「個」がいるのかどうか、という点で言いますと、メタ観光がやっていることには大きな意味があります。例えば、玉置さんが「浅草橋のこの場所が気に入っている」という情報は、玉置さんが言葉にしたりSNSに出したりしない限り、世の中には存在しない情報です。つまり、僕らがやっているのは「みんなの視点」を集めることであって、そもそも情報化されていないものを情報化している、あるいは掘り起こしているということなんです。これは、今どれだけAIが頑張ってもできないことなんですよね。存在しない情報を作るのではなく、一人ひとりの内側にあるものを掘り起こす。これはいつまでも必要なことだと思っています。

玉置： あるものを拾い上げている、ということですね。でも、このメタ観光で僕らが提案していることって、これまでの観光ではやってこなかったことばかりですよね。

牧野： ええ。「この橋が自分は好きだ」というような個人的な視点は、物理的な橋が存在するという事実とは別の、観光としての意味合いを持っていません。それを「玉置さんが好きな橋」という意味を持たせて情報化していくのがメタ観光です。また、観光そのものが、AIが進化した社会においてより重要になってくると考えています。今後、物のコストが下がり、イーロン・マスクも言っていますが、人々があまり働かなくていい社会が来る時、どう時間を過ごして生きていくかが問われます。その時、観光は人間が生きていく上での食と同じくらい重要なエンターテインメント要素になります。ですから、より需要が増えるはずですし、そこで多くの視点を与えるメタ観光のような取り組みは、十分に必要なものだと思っています。