連載：今週の「ざっくり知っておきたいIT業界データ」 第117回

IT市場トレンドやユーザー動向を「3行まとめ」で理解する 1月6日～1月12日

セキュリティで押さえるべき10の論点、MA市場成長はBtoCが牽引、ワーホリは思ったほど稼げない？ ほか

　本連載「ざっくり知っておきたいIT業界データ」では、過去1週間に調査会社などから発表されたIT市場予測やユーザー動向などのデータを、それぞれ3行にまとめてお伝えします。

　今回（1月6日～1月12日）は、国内のマーケティングオートメーション（MA）市場動向、セキュリティで2024年に押さえておくべき10の論点、世界の屋内／屋外空気質調査、ワーキングホリデーの実態についてのデータを紹介します。

[MA]BtoC向けが牽引するマーケティングオートメーション（MA）国内市場、2022年度は14％成長（アイ・ティ・アール、1月11日）
・2022年度のマーケティングオートメーション（MA）市場は前年度比14％増、269億円
・BtoC向けは前年度比15％増、BtoB向けは同13％増
・2027年度までの年平均成長率（CAGR）はBtoCが18％、BtoBは12％で増加

　マーケティング活動全般を支援するマーケティングオートメーション（MA）国内市場の調査予測。2022年度は前年度比14.7％増の269億円と好調で、続く2023年度も同14.9％増を見込む。成長要因は「企業の人的リソース不足」「コロナ禍によるオンラインシフト」の2つとしている。中でもBtoC向けMAは前年同期比15.7％増で、BtoB向けの同13.6％増を上回った。2027年度まで、BtoC向けはCAGR 18.4％、BtoB向け同 12％で成長し、それぞれ335億円、220億円に達すると予想している。

国内MA市場の実績推移と予測。水色がBtoC向け、青色がBtoB向けのMA（出典：ITR）

[セキュリティ]日本企業がセキュリティで押さえるべき10の論点（ガートナージャパン、1月11日）
・セキュリティに関して押さえておくべき「10の重要論点」を紹介
・「クラウド」「新しい働き方」「セキュリティ運用」など
・「AIリスクへの対応」では従業員の生成AI利用、自社生成AI構築など4つのポイントを挙げる

　2024年に日本企業がセキュリティで押さえておくべき「10の重要論点」を列挙した。「クラウドのリスクへの対応」では、セキュリティ構成を漏れなく評価／対応することが難しくなっているとし、合理的でセキュアな運用を目指すべきと助言。「AIのリスクへの対応」では、生成AIの従業員による利用、自社用の生成AI構築、セキュリティ運用への生成AI適用、生成AIを使った攻撃、という4つを考慮すべきポイントとする。そのほか「新たなセキュリティ・ガバナンス」「新たな働き方とセキュリティ」「セキュリティ運用の進化」「法規制、サードパーティ／サプライチェーンのリスク対応」「データ・アナリティクスのリスク対応」などを挙げている。

[生活]日本は1年のうち8カ月間、屋外より屋内のPM2.5レベルが高い傾向（ダイソン、1月11日）
（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000122.000042335.html） ・東京では2022年のうち10カ月間、屋内のPM2.5レベルが屋外を上回る
・日本で屋内の汚染レベルが最も高いのは2月、世界は1月
・大阪、東京のPM2.5濃度はWHO長期環境基準の2倍

　2022年～23年に、同社アプリ経由で空気清浄機250万台以上から収集したデータ（データポイントは5兆以上）に基づき、室内の空気質環境を分析した「Global Connected Air Quality Data Project」より。PM2.5と揮発性有機化合物（VOC）について調べた。屋内と屋外のPM2.5レベルを比較したところ、31カ国中19カ国で、年間平均値で屋内のPM2.5レベルのほうが高かった。日本では2022年のうち8カ月間、屋内が屋外の月平均を上回る。都市別では、屋内と屋外の差が最も大きかったミラノをはじめ、34都市中20都市で屋内の年間平均値が屋外を上回ったという。

屋内のPM2.5レベル年間平均が屋外を上回った上位10都市。紫が屋内、緑が屋外（出典：ダイソン）

[社会]ワーキングホリデーは「想定より稼げなかった」が6割（ビズメイツ、1月10日）
・ワーホリで経験した苦労のトップは「想定よりお金を稼げなかった」（60％） ・ワーホリ前の英語力は「日常の身近な話題について簡単な受け答えができる」が最多、49％ ・ワーホリで就いた職業は「ウェイター／ウェイトレス（日本食レストラン以外）」がトップ

　過去5年間に英語圏でのワーキングホリデー（ワーホリ）を経験した110人を対象に、苦労や失敗について聞いた。ワーホリ期間中に経験した苦労／失敗については、「想定より稼げなかった」が最多で60.7％。ほかに「うまくコミュニケーションが取れなかった」（42.1％）、「住居の確保が困難」（32.7％）などが続いた。行く前にやっておくべきだったこととして「英語の勉強」（59.1％）、「資金調達」（44.5％）、「住居の確保」（36.4％）などが挙がった。なお、目的は「海外の生活を体験」（70％）がトップ。英語力については、ワーホリ前は49％が「日常の身近な話題について簡単な受け答えができる」レベルだが、ワーホリ後にはこの項目が40％となり、「限られた話題の中で自らの意見を述べることができる」（27.3％）と向上していることがわかった。

ワーホリ期間中に経験した苦労／失敗（出典：ビズメイツ）

ワーホリ期間中に就いた職業。飲食関係が多い（出典：ビズメイツ）