テレシー、敏感肌ブランド「DECENCIA」のブランド認知獲得に向けた初のマスプロモーションを担当

株式会社テレシー
～北海道エリアでのテレビCMの放映と多角的なメディア展開をサポート～




株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社で、運用型テレビCMを軸とした統合型マーケティング・コミュニケーションサービスを提供する株式会社テレシー(東京都港区、代表取締役 社長執行役員：川瀬 智博)は、ポーラ・オルビスグループの敏感肌向けスキンケアブランドを展開する株式会社DECENCIA（本社：東京品川区、代表取締役：西野 英美、以下「ディセンシア」）のブランド認知拡大を目的とした初のマスプロモーションを担当し、2026年1月30日（金）より北海道エリアにてテレビCMの放映を開始いたします。
1.本施策の背景と目的
ディセンシア様は、敏感肌向けスキンケア市場において「肌の不公平をなくしたい」というブランドコンセプトのもと、11年連続で通販コスメ売上1位（※1）を維持するなど着実な成長を遂げてこられました。一方で、昨今の市場環境の変化やデジタル広告の動向を踏まえ、同社はさらなる事業成長に向けた次なる一手として、従来の広告の枠を超えた広域なブランド認知の拡大と中長期的なファン形成を重要視されています。
ブランド認知の拡大において鍵となるのが、まだ自身の肌状態に無自覚な層への働きかけです。ディセンシア様の調査では、多くの女性が慢性的な乾燥や突発的な肌不調を感じていながらも、自らを「敏感肌」と認識していない現状があります。仕事や育児、家庭など、自分自身のケアよりも優先すべき課題を抱える中で、肌のサインを見過ごしてしまっている方々に対し、「その不調は、敏感だからかもしれない」という新たな気づきを提供したいという想いのもと、今回のCM制作に至りました。

※1 TPCマーケティングリサーチ（株）調査（2015年～2025年実績）。ディセンシア調べ。
（参考：https://www.decencia.co.jp/company/news/00571/）
2.テレシーによるサポート領域
- 動画：ブランドメッセージを込めたテレビCM制作
- グラフィック：テレビCMと連動したキービジュアル開発
- メディアプランニング・バイイング：
- - 北海道エリアにおけるテレビSPOTの最適化およびバイイング
- - 「TVer」を活用したデジタル動画の配信
- - インフォマーシャルなどのオリジナル企画・制作および放映
- 分析・効果計測：特許技術を活用した「テレシーアナリティクス」による放映効果の可視化・最適化

3.実施施策の概要とポイント
■メディア放映概要
- 媒体：テレビCM、TVer
- 開始日：2026年1月30日(金)
- 地域：北海道エリア
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