電通総研は11月24日、「生活者が選ぶ2011年の話題注目商品ランキング」を発表し、2012年のキーワードを「共創型生活者の時代」と命名した。 同ランキングは、電通総研がその年の話題注目商品の調査を通じ、消費やライフスタイルの動向を分析するもので、毎年実施されている。調査は全国の20歳から69歳男女1000人を対象に、約130の候補商品・サービスに関するアンケート方式で、「認知度」・「関心度」・「話題度」を合計している。（調査期間11月5日～6日）
今回のランキング1位には、昨年に続き「スマートフォン」が選ばれた。2位には LED電球、3位に 東京スカイツリーが入った。 ランキング上位の特徴は、スマホ・タブレット端末・ソーシャルメディアなどの「新しい情報ツール」、震災の影響で需要増となった「省エネや環境にやさしい商品」、東京スカイツリー・なでしこジャパン・AKB48などの「日本人を元気にした現象や人々」が目立った。
また、電通総研では、毎年年末に翌年の社会や消費を予測するキーワードを発表している。2012年は、生活者の中で、企業や社会と共に「価値・基準・ライフスタイル」の新基準や新スタイルを創ろうとする動きが一層強まると分析、そのような生活者を”共創型生活者”と命名している。
【生活者が選ぶ2011年の話題注目商品ベスト30】 1位 スマートフォン（1位）、2位 LED電球（10位）、3位 東京スカイツリー（7位）、4位 なでしこジャパン（－）、5位 AKB48（18位）、6位 芦田愛菜（－）、7位 ハイブリッドカー（16位）、8位 防災グッズ・備蓄食（－）、9位 扇風機（－）、10位 地デジ対応大画面薄型テレビ（4位）、11位 食べるラー油（3位）、12位 節電家電（－）、13位 レディー・ガガ（－）、14位 ホームベーカリー（－）、15位 タブレット型情報端末（19位）、16位 ご当地B級グルメ（11位）、17位 スティーブ・ジョブズ（－）、18位 twitterなどのミニブログ（2位）、19位 電気自動車（30位）、20位 K－POP（少女時代、KARAなど）（62位） ※（ ）内は昨年順位。（－）は昨年未調査。21位 自動ロボット掃除機（－）、22位 円高還元（24位）、23位 ブルーレイディスクレコーダー（－）、 24位 3Dの映画・ゲーム・PC・テレビなど（15位）、25位 国内ファストファッション（13位）、26位 エコポイント・エコ減税関連商品（8位）、27位 FacebookなどのSNS（－）、28位 ガソリン低燃費車（第3のエコカー）（－）、29位 アルコールゼロの酒風味飲料（－）、30位 冷感・涼感グッズ（－）
