末岡洋子の海外モバイルビジネス最新情勢 第37回

ソニーが完全子会社化？　Androidで勝ち組目指すソニエリ

XperiaシリーズでAndroid市場で奮闘するSony Ericssonだが、北米市場ではまだ弱い状態が続いている

　Sony Ericssonが10月14日、第3四半期の業績報告書を発表した。フォーキャストは上回ったものの、スマートフォンではSamsungやAppleに水をあけられた状態は変わらずである。そのSony Ericssonを、親会社の1つであるSonyが完全取得するという情報も再燃している。

　2011年7～9月期、Sony Ericssonの売上高は前年同期から約1％減少して15億8600万ユーロに留まった。純利益は前年同期が4900万ユーロ、前期（2011年第2四半期）が東日本大震災の影響を受けて5000万ユーロの損失となったのに対し、今期は0ユーロである。

　販売台数は950万台、これは前年同期の1040万台からのマイナスで、ASP（平均販売価格）は前年同期の154ユーロから今期は166ユーロに上昇した。これらの数値はおおむね、Reutersの集計したフォーキャストを上回っている。

　ASPの増加からもわかるように、「Xperia」ブランドで展開するスマートフォンが売上高に占める比率は80％に達しているという。Sony EricssonのCEO、Bert Nordberg氏は2012年には全ポートフォリオをスマートフォンとし、100％スマートフォンベンダーを目指すとしている。

Xperia PLAY発表時のSony EricssonのCEO、Bert Nordberg氏

　Sony Ericssonは以前から、ミッドレンジとハイエンド中心で高級のイメージがある。そのため、利益率の低いフィーチャーフォンを捨ててスマートフォンにフォーカスすることは大きな戦略転換ではないし、リソースの集中という点からも理にかなっている。だが、この賭けにはリスクもある。

　一度は“Walkman”ケータイなどが好評でトップ3に食い込む勢いを見せたSony Ericssonだが、スマートフォンブームでプレイヤーが入れ替わった現在、ニッチプレイヤーにとどまっている。スマートフォン市場での同社のシェアは、Apple、Samsung、Nokia、Research In Motion、HTC、LGに次いで7位（米Strategy Analytics調べ）。シェアは4.1％にとどまっている。Androidスマートフォンで一気にトップブランドにのし上がったHTCに追い越された格好だ。Androidに限ってみると、台数ベースで12％、金額ベースで11％と自社シェアを推計している。

　2009年秋に発表した「Xperia X10」以来、AndroidにフォーカスしてきたSony Ericssonだが、Androidは万能薬ではなかった。同社の弱さの大きな原因はアメリカ市場だろう。アメリカでAndroidはSamsung、HTC、Motorola、LGといった陣営が強く、ヨーロッパと日本・アジアに強いSony Ericssonは存在感が薄い。

　この現状を打開しようと、今年の2月に発表したPlayStationケータイ「Xperia PLAY」は明確にアメリカを狙い、初めてシリコンバレーで開発した（2月の発表の席で、同席した元IDCのアナリストはアメリカ市場で売れるだろうと高く評価していた）。Xperia PLAYは5月にVerizon Wirelessより発売されたが、販売台数など実績については明らかになっていない。