ディノスは9月27日、オリジナルブランドファッションカタログ「DAMA collection(ダーマ・コレクション)」と「Cara(カーラ)」を紹介するTVCMの放映を開始した。
CMは30秒と120秒の2タイプで制作し、主にCS放送を中心に放映する。120秒タイプでは、「ダーマ・コレクション2011冬号」表紙モデルの秋山あかりさんと、「カーラ2011冬号」表紙モデルの内田ナナさんが、この冬の一押しアイテムを着て、カタログ商品の特長について語っている。
また、各カタログ編集長が、媒体の特性についてわかりやすく簡潔に説明。全体を通して、大人の女性を意識した、クールでおしゃれなCMに仕上げ、CMの最後ではカタログ請求用専用フリーダイヤルを紹介している。
オンエア開始同日より、CMと連動してディノスオンラインショップ内に特集ページを開設し、テレビCMも見ることができる。
■「ディノスオンラインショップ」（http://www.dinos.co.jp/dc）
