千趣会は3月1日、グループ会社の上海千趣商貿を通じて、3月に遼寧省瀋陽市に「BELLE MAISON 倍美丛（ベルメゾン）瀋陽大悦城店」をプレオープンすると発表した（グランドオープンは5月予定）。
中国でのベルメゾンの店舗展開は、2009年上海に第1号店をオープンし、今回で7店舗目となり、2011年度は11店舗まで拡大する予定。
中国店舗では、ベルメゾンカタログ「暮らす服」の婦人服を中心に、一部店舗ではファミリー層向けに子供服も販売。品質の良さを感じ取ってもらうことによって商品自体の信頼を獲得し、「ベルメゾン」ブランドの浸透を図る。
今後は、中国の市場動向に注視し、店舗展開による市場特性を把握した上で、中国ビジネスの着実 な事業基盤づくりを目指す。
また、中国の規制緩和を受け、2011年1月より上海千趣会商貿による中国でのベルメゾンのインターネットショップの運営を開始。今後は、店舗とウェブとの融合を進め、中国の顧客に合わせた環境を整えていく。
■「ベルメゾン中国」（http://www.bellemaison.cn）
