medibaは2月3日、ビデオリサーチインタラクティブと共同でスマートフォン利用実態および広告意識に関する調査を2010年11月に実施し、その結果を発表した。
調査結果によると、調査時点において、Android搭載端末の普及が初期段階であることもあり、Android搭載端末ユーザーの性年代構成は、比較的デジタルリテラシーが高いとされるM1層（男性20～34歳）とM2層（男性35～49歳）の比率が高かった。
アプリについては、実用アプリ中心にダウンロードされていることが分かった。また、アプリ内広告に対しては、Android搭載端末ユーザーの6割以上が、ポジティブな回答をしているため、今後のアプリ市場や広告市場の拡大とともにユーザーの利用も活発化すると推測している。
