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マイボイスコム（高井和久社長）は、『チョコレートのイメージ』に関する調査を実施し、2007年12月1日～5日に14,628件の回答を集めた。
これによると、年齢や性別を問わず、幅広い世代から親しまれているチョコレートのおいしさが依然人気であるほか、健康効果なども確認されている。調査では、好きなチョコレートの種類や、チョコレートと一緒に飲む飲み物などについて聞いた。
チョコレートが、「好き」は61％、「どちらかというと好き」は26％。チョコレートが好きな人は87％となりました。一方、「どちらかというと嫌い」は3％、「嫌い」は1％と、4％にとどまっていることがわかった。
好きなチョコレートの種類は、「ミルクチョコレート・クリームチョコレート」が48％で最多。以下、「生チョコレート」（43％）、「ビターチョコレート・ブラックチョコレート」（41％）、「ナッツ入りチョコレート」（34％）、「トリュフ」（31％）の順。
チョコレートを食べることが多いシーンでは、「おやつとして」が68％で最多だった。次いで、「疲れている時に」（63％）、「甘いものが欲しくなった時に」（56％）となり、上位3位を占めている。4位以下は20ポイント以上の差で、「小腹が空いた時に」（32％）、「気軽に何かを口にしたい時に」（27％）が続いた。チョコレートを食べる際に一緒に飲むものとしては、「コーヒー」が55％でトップ。2位以下は大きく差をつけて、「紅茶」（28％）、「緑茶」（22％）、「烏龍茶」（12％）と、お茶系飲料が続いている。
自分が食べるためのチョコレートを、「よく購入する」は31％、「時々購入する」は44％。約4分の3が自分のためにチョコレートを購入している。一方で、「自分が食べるためにはあまり買わない」は19％、「自分が食べるために買ったことはない」は5％となった。
当てはまる・共感できることは、「おやつの一品として買い置きしている」が49％でトップ。以下は、「気分転換に欠かせない」（25％）、「自分へのごほうびとして買うことがある」（23％）、「心理的ストレスに打ち勝つことができる」（19％）と、精神を満たす項目が上位。一方、「動脈硬化を防ぐ効果がある」（7％）、「ミネラル成分が豊富に含まれている」（5％）と、健康効果についてはいずれも1割未満となっており、健康的なイメージはあまり高くない。
