松村太郎の「アップル時評」ニュース解説・戦略分析 第17回

あるいは高級ブランド戦略をどう「納得」すべきか：

アップルにとってiPhone XRが大事な理由

●安心してiPhone XRを選べる

　iPhone XRについては、ディスプレーが有機ELパネルでないだけでなく、iPhone 8 Plusよりも大きな画面ながら解像度が低くおさえられています。またiPhone XSでサポートしている4×4MIMOによるギガビットクラスのLTEもサポートされません。カメラもデュアルではありません。Apple Watch以上に、上位モデルとの間に機能面での差は目立ちます。

　ただそれ以外は、心臓部のA12 Bionicプロセッサや、大型化・高速化した新しいカメラ、TrueDepthカメラによるFace IDなど、2018年モデルのiPhone体験を実現できるポテンシャルを持っています。

　アップルにとっては、iPhone XRが販売の軸になっても、最新のiPhone体験を長く届けられる上、ユーザーにとってもiPhone XSより身近な価格で安心して利用できる、そんなバランスを実現しているのです。だからこそ、iPhone XSは999ドルからという値付けを変えず、上品なゴールドカラーまで用意して、ブランド作りに専念している。そんな印象を受け取ることができます。

筆者紹介――松村太郎

　1980年生まれ。ジャーナリスト・著者。慶應義塾大学SFC研究所上席所員（訪問）。またビジネス・ブレークスルー大学で教鞭を執る。米国カリフォルニア州バークレーに拠点を移し、モバイル・ソーシャルのテクノロジーとライフスタイルについて取材活動をする傍ら、キャスタリア株式会社で、「ソーシャルラーニング」のプラットフォーム開発を行なっている。

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