楽天（株）と（株）電通は26日、楽天グループのビッグデータと電通グループのマスメディア関連データを活用し、新たなマーケティングサービスを提供する新会社・楽天データマーケティング（株）を設立し、10月から営業を開始すると発表した。
（左）楽天・三木谷社長、（中）楽天デジタルマーケティング・有馬社長、（右）電通・榑谷執行役員
三木谷氏「10年後には日本の広告をリードする組織に」
楽天データマーケティングの社長には、7月20日付で楽天の副社長となった有馬誠氏が就任。有馬氏はヤフー（株）で常務取締役、グーグル（株）で代表取締役を歴任した経歴を持つ。
新会社は、ビッグデータを活用した新たなマーケティングサービスを開発し、電通の顧客である大手企業などに新サービスを提供する。新サービスの具体的な内容はまだ明らかになっていないが、楽天グループの約9000万人の会員による購買データと、電通の持つメディアデータを掛け合わせたサービスとなる。
両社のデータを活用し、テレビCMで訴求する「潜在層」からECで商品を購入する段階の「購入検討層」までのデータを垂直統合すれば、それぞれの階層ごとの消費者の行動が分析できる。そこで得られた分析結果が新サービスの核になると予想できる。例えば、ECでの商品購入に効果的なテレビCMのクリエイティブがわかるようになり、テレビCMの制作を効率化することができるなど、さまざまなサービスの展開が想定される。
楽天の三木谷浩史会長兼社長は、同日開催された記者会見で「楽天のビッグデータは他社も羨む宝であったが、（現状では）宝の持ち腐れになっていた。社内で（新事業などに）独自に活用することも考えていたが、大手企業との接点がないと難しい。（楽天の）取引データは日本でナンバーワンと自負している。電通は広告業界のナンバーワン。（両社が）タッグを組めばかなり大きなことができる」と電通と手を組んだ理由について話した。また、「楽天カードも10年間かけ、5月に業界1位になった。このジョイントベンチャー（新会社）も、10年後には日本の広告界をリードするような組織になるだろう」と展望を語った。
（山本 剛資）
