異業種からのスマホ参入、格安スマホ販売で話題を集めたイオン。4月に限定台数8000台で第1弾、7月に限定台数8万台で第2弾の3G「イオンスマホ」を販売してきたが、このたび第3弾を発表。今回は限定台数が3万台で、LTEの高速通信に対応する。2日から予約受付を開始し、5日から発売する
第1弾と第2弾は、「スマホは持ちたいけれど、高い料金が気になる」というニーズに応えたもの。通信料金と本体代金あわせた月額（税抜）が、第1弾は2980円～、第2弾は1980円～の安さで提供。節約志向の強いG.G世代（55歳以上のグランド・ジェネレーション）や主婦層の初めてスマホを持つユーザーから支持を得た。
今回の第3弾は、スマホのメインユーザーである若い世代から寄せられた「LTEで通信費を抑えたスマホが欲しい」という声に応えたもの。LTEの高速通信と2GBの通信容量で月額2980円（税込3218円）～とした。
端末はTCT Mobile Limitedの「ALCATEL ONETOUCH IDOL 2 S」で、ディスプレイサイズは5インチ、OSはAndroid 4.3。通話・通信サービスは「BIGLOBE LTE・3G」ライト S プラン（音声通話オプション料含む）で、LTEの150Mbpsに対応する。本体カラーはホワイト／ネイビー／ブラウンの3色をラインナップ。
第1弾と第2弾では、“格安”という切り口で新たなスマホユーザーを掘り起こした。今回の第3弾はLTEの高速通信に対応することで、すでにスマホを持つ若いユーザーの買い替え需要を喚起する狙いもうかがえる。こうしてイオンがスマホ市場を活性化させることで、どのような影響が表れるか注視したい。
