総合マーケティング支援を行なうネオマーケティングは、同社が運営するアンケートサイト「アイリサーチ」を使い「メディアに関する調査」を実施。結果を発表した。
テレビ、ラジオ、雑誌、新聞、Webサイト、スマホアプリ、屋外広告に対して優れていると思う点を挙げてもらうと、「信頼性」は新聞（47.8％）、テレビ（27.1％）、ラジオ（22.5％）。「速報性」はWebサイト（69.3％）、ラジオ（62.2％）、テレビ（56％）。「確実性」は新聞（49％）、テレビ（16.9％）、ラジオ（15.3％）。「わかりやすさ」はテレビ（60％）、屋外広告（56.3％）、雑誌（46％）。「専門性」は雑誌（52.9％）、新聞（30％）、Webサイト（23.7％）。「独自性」は雑誌（30.5％）、屋外広告（34.5％）、Webサイト（26.6％）。
利用頻度を1年前と比較し、最も増えたのは46.9％（増えた＋やや増えた）の支持を集めたスマホアプリで、2位が28.8％のWebサイト、3位が16.2％のラジオ。逆に減ったのは26.5％（減った＋やや減った）の雑誌、16.3％のテレビ、11.5％の屋外広告だった。
その情報が商品・サービスの購入のきっかけになったメディアは、雑誌が68.4％（複数回ある＋1回のみある）でトップとなり、以下、Webサイトが67.6％、テレビが59.5％で続く。逆に購入へと結びつかないのはラジオ（64.9％）、スマホアプリ（53.1％）、新聞と屋外広告（ともに49.4％）だった。
広告が面白いと感じるのは、75.2％（ある＋多少ある）の雑誌をはじめ、71.3％の屋外広告、71.2％のテレビが上位。44.7％（ほとんどない＋ない）の新聞、39.6％のラジオ、35.8％のスマホアプリは面白く感じられていない。
スマホやWebは利用されるようになっているものの、既存メディアとの比較では情報としての価値がまだ低く、商品・サービスの購入への結びつきも薄いのが現状のようだ。
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