ドコモなど3社がビッグデータによりマーケティング支援

　ドコモ・インサイトマーケティングは、NTTドコモおよびインテージは協力し、さまざまなビッグデータを解析して企業のマーケティング活動を支援するデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）を構築。7月中旬より、ビッグデータを統合したマーケティング活動の支援事業を展開する。

　今回のDMPでは、インティメート・マージャーなどのマーケティング支援事業者がクッキーにより収集しているWeb閲覧履歴情報、インテージに登録されているモニター会員より得られたリサーチデータ（個人特定性の高い情報を除く）、およびNTTドコモが保有する携帯電話の契約・利用に関する情報（別途個別に同意を得た顧客情報に限り、個人特定性の高い情報を除く）など、これらのビッグデータを解析に利用する。

3社のおもな役割

　解析により、ユーザーニーズや顧客像をより深く知る手がかりを得て、生活者のインサイト（新たな発見）を可視化するほか、既存ユーザーや見込み顧客に対してシームレスにコミュニケーションを図ることができるようにする。こうして販売促進や商品開発など、企業のマーケティング活動を効果的に支援するのが狙いだ。

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