石川温のPCスマホニュース解説 第108回

LGスマホ撤退 ブランド力の弱さが敗因に

●資金力の差がブランド認知に影響

　LGエレクトロニクスのスマートフォン事業を振り返ってみると、やはり個性を出しきれなかったのが敗因のように思う。

　サムスン電子は、LGエレクトロニクスに比べて企業の規模も大きく、オリンピック・パラリンピックのスポンサーになりつつ、知名度を上げて、世界でGalaxyを売りまくっていた。実はサムスン電子は1998年の長野冬季オリンピック・パラリンピックから公式スポンサーとなっており、さらに契約を2028年まで延長している。

　一方、LGエレクトロニクスもF1で公式スポンサーとなり、テレビ中継でロゴや公式タイム計測システムに表示されていたが、5年で終了していた。

　資金力の差が、結果としてブランド認知に影響を及ぼしているのだ。

　かつて、スマートフォンの販売シェアにおいて、1位がサムスン電子、2位がアップル、3位がLGエレクトロニクスということがあったが、調査会社のGartnerが今年2月22日に発表した、2020年代の世界におけるスマートフォン市場に関する調査結果によれば、1位サムスン、2位アップル、3位ファーウェイ、4位シャオミ、5位OPPOとなり、LGエレクトロニクスは見る影もない。

　ファーウェイは直近となる2020年第4四半期（10～12月）においては5位まで転落しており、Androidアプリを搭載できない影響が出ている模様だ。

　いずれにしても、安価で高性能なスマホで販売台数を伸ばす中国メーカー勢にLGエレクトロニクスは歯が立たなかったということだ。