ケータイの春商戦も一段落し、一方で夏モデルには少々間が空いているこの時期にKDDIがケータイの新ブランド「iida」（イーダ）を発表した。
このiidaの最大の特徴は外部デザイナーとコラボレーションし、ライフスタイルをも一緒に提案していくというもの。KDDIといえばデザインケータイ「au design project」で展開されたINFOBARやMEDIA SKINなどが印象的だが、iidaはそれをさらに発展・吸収した位置づけとなり、感性に訴えていくブランドとなる。
なおiidaの略はinnovation、imagination、design、artの頭文字から取られた。業界関係者はどうしても、KDDIでもau関連のオフィスがある飯田橋という地名を連想するが、これについては小野寺社長みずから否定していた。
第一弾の端末は男性がターゲットのカッコいい系
さて、iidaからリリースされる最初の製品がソニー・エリクソン製のG9（ジーナイン）。プロダクトデザイナー・岩崎一郎氏が手がけており、同氏が過去にau design projectで発表したコンセプトモデル「GRAPPA（グラッパ）」の2009年バージョンという意味を持つ。大人の男が持つにふさわしい上質感があってオシャレなケータイだ。4月下旬の発売予定で、通常のauのケータイと共に店頭に並ぶ。
ボタンはギザギザの傾斜になっているのだが、この押し心地がいい。特にカーソルキー周りは傾斜が大きくなっており、軽く押しただけなのにしっかりと押した感触が得られ、しかも画面上のレスポンスも速くサクサク動く。なお、ディスプレイは約3.0インチフルワイドVGA（480×854ドット）。カメラは319万画素（CMOS）。グローバルパスポート（CDMA、GSM）にも対応する
カーソルキーほどではないがテンキーも傾斜がついているので押しやすい。ちなみにG9はタッチパネルではないので、すべてボタン操作になる
側面のフレームはステンレス製だが、チタン化合物でコーティングしているのでさらに高級感が出ている。titanium＋silverはフレーム部分がマットな質感でサラサラしている
カラーバリエーションはmirror＋pink、black＋green、titanium＋silverの3つ。指紋がつくのが嫌ならtitanium＋silverを、オシャレな雰囲気を出したいのなら前2モデルが良さそう
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