まつもとあつしの「メディア維新を行く」 第30回

サンライズ尾崎雅之氏インタビュー（前編）

TIGER ＆ BUNNYはこうして生まれた

先日、劇場版について発表があったばかりの「TIGER ＆ BUNNY」。そのエグゼクティブプロデューサーである尾崎雅之氏にお話を伺った

2010年11月24日付の日経新聞にはスポンサー公募の全面広告を展開。前代未聞の試みで話題を呼んだ　©SUNRISE/T&B PARTNERS, MBS

　2011年4月から9月までMBS、TOKYO MXほかで放送されたアニメ「TIGER ＆ BUNNY（タイガー＆バニー）」。

　放送開始直後から口コミで人気が爆発し、2011年を代表するアニメの1つとなったのは皆知っての通り。

　実在企業のロゴを貼り付けた“歩く広告塔”状態のヒーローたちが活躍するという趣向、地域によってはテレビ放送に先駆けて行なわれたUstreamでの配信、全国各地の劇場で開催された最終回のライブビューイングなど、人気も展開方法も異例づくしの作品だった。

　今回は、これらの仕掛け人と言えるTIGER ＆ BUNNYのエグゼクティブプロデューサー、サンライズの尾崎雅之氏にじっくり話を聞く。巷での期待値はさほど高くなかったこの作品に（たった6カ月間で）何が起こったのか、その成長の軌跡を追っていこう。

TIGER ＆ BUNNYとは？

　都市シュテルンビルトは、様々な人種・民族・『NEXT』と呼ばれる特殊能力者が共存し、その能力を使って街の平和を守る『ヒーロー』が存在する街。会社に所属するヒーロー達は、日夜会社の為にスポンサーを背負って、ポイントが入る事件解決や人命救助に奔走している。その活躍の模様は人気番組『HERO TV』で中継されており、各々キング・オブ・ヒーローを目指し、年間ランキングを争っている。

©SUNRISE/T&B PARTNERS, MBS

　ヒーローの一人、ワイルドタイガー（鏑木・T・虎徹）は、ヒーローとしてピークの過ぎたベテランヒーロー。上司の命令には従わなければならないものの、市民の安全の為には器物破損も厭わない、我が道を突き進むタイプ。彼には、いつしか『正義の壊し屋』という有難くない称号が……。そんな虎徹が、突然新人ヒーローのバーナビー・ブルックス Jr.とコンビを組むことに。

　仕事も私生活も崖っぷちのベテラン、ワイルドタイガーと有能だが扱いにくい新人、バーナビー・ブルックス Jr.が対立しながらも悪に立ち向かう――痛快バディヒーローアクション！

^{＜公式サイトより＞}

ビジネスとしては、男性アニメファンの支持が必須

――　TIGER ＆ BUNNYは、インターネットでの投稿やライブビューイングの客層を見ても、女性に非常に支持された作品という印象を受けました。

尾崎　「じつは、我々がまず取り込まねばと思っていたのは、男性アニメファンなんです。なぜかといえば、近年のガンダムや銀魂といった例外もあるものの、一般的にDVDなどのパッケージを買う方は、やはり30歳前後の独身男性が圧倒的に多いからです。

　（ビジネスとして成立させるには）まずコアなファンにパッケージを購入していただく必要があります。逆に言うと、男性に観てもらえない作品は、相当ハードルが高くなってしまう。ですから男性ファンをちゃんとキープして、ご満足いただいた上で、支持層をどれだけ拡げられるかという順番です」

――　なるほど。あくまでその中心は、コアなアニメファンというわけですね。

尾崎　「はい。コアな男性ファンに重点を置きつつ、ライトな層をどれだけ取り込めるかで、拡がりが違ってくるはずだと。

　じつはここに相反する部分もありまして……」