【αSEO：アイレップのデジタルマーケティングコラム】
これで失敗しない！実例に基づくルールベース型自動入札機能設定術
株式会社アイレップ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長CEO：紺野俊介、以下アイレップ）が運営する、デジタルマーケティングとSEOに関する情報サイト「αSEO」にて、以下のコラムを公開しました。
【コラム】
これで失敗しない！実例に基づくルールベース型自動入札機能設定術
（株式会社アイレップ 第3営業本部 西日本第1チーム 宇和田さくら）
リスティング広告において、工数削減と成果向上の実現のために、広告運用の自動化システムの導入は欠かせないものとなっている。特に「自動入札機能」の利用は必須となってきている。
自動入札機能には、「ポートフォリオ型」と「ルールベース型」がある。ポートフォリオ型は、担当者が指標を決めるだけで、ツールが入札の強弱を調整し目標を達成するための動きをする。一方、ルールベース型は、その名の通り運用担当者が条件付けたルールに則って管理を行う入札方法である。こちらは指定した獲得単価（CPA）を超える状況になった場合、指定した条件に合致するキーワードの入札単価を下げるなど、細かなルール設定が必要だ。よって、自由に入札ルールを設定できるため成果向上が担当者の腕にかかってくるルールベース型は、自動入札というよりも入札をサポートするツールという認識の方が近いかもしれない。自動入札機能ツールを導入する際には、広告主の予算や成果などの状況を考慮してポートフォリオ型かルールベース型のいずれかを選択することを薦める。
本コラムでは、特に自動入札機能のルールベース型に着目し、筆者が過去にやってしまった「失敗事例」を通して、成果を向上させるための基本的な設定方法をお伝えしたい。ここでお伝えする事例やルールはツール中立のものを取り上げるので、どのツールを導入している広告主にも通用する内容である。。。（続く）
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■株式会社アイレップ について
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━━ 会社概要 ━━
【社名】 ：株式会社アイレップ
【所在地】 ：東京都千代田区永田町2丁目11番1号 山王パークタワー7F
【URL】 ：http://www.irep.co.jp/
【代表者】 ：紺野俊介
【設立年月】：1997年11月
【資本金】 ：5億5,039万円 （2015年9月末現在）
【事業内容】：
◆デジタルマーケティング領域
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・運用型ディスプレイ広告
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・インターネット広告
◆デジタルメディア領域
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