末岡洋子の海外モバイルビジネス最新情勢 第248回

“史上最悪”の17％減となった2020年Q1のスマホ市場　スマホ離れ、ポストスマホが加速

　年明け早々から中国・武漢発で感染拡大が進んだ新型コロナウイルス感染症（「COVID-19」）がスマートフォン市場に与えるインパクトは何か――短期的にはやはり市場の縮小となった。Strategy Analyticsによると、2020年第1四半期のスマートフォン市場は「史上最悪」となる17％のマイナスだという。

Strategy Analyticsでは、3月後半に米国の消費者にスマートフォンの購入意欲について調べている。「購入計画はまだない」が大多数の56％をしめ、次いで「延期した」の13％、「予定どおり」の12％となっている

スマホ史上最悪となった2020年Q1の販売台数

　ポストスマートフォンを探る動きは前からあった。2007年に登場した初代iPhoneとその後のAndroid陣営が築き上げた現在のスマホ市場は、世界的に普及率が上がったことから、ここ5年ほど右肩上がりでの成長は見られなくなっていた。

　Gartnerは2016年にスマホ市場の成長が鈍化すると警告、そして2017年第1四半期には、初のマイナス成長を記録する。結局2017年は通年ベースでは2.7％と微減、そして2018年も1.2％増とかろうじてマイナス成長を回避できたが、2019年は再び1％のマイナスとなった。

　そうして迎えた2020年早々に世界はCOVID-19に見舞われる。Strategy Analytisによると、2020年1～3月期の世界スマートフォン出荷台数は2億7500万台、2019年第1四半期と比較して17％減少した。これはスマートフォン市場で最悪の減少率という。

　「COVID-19の拡大が中国などの主要な経済を閉鎖に追い込み、消費を控えるようになったため、需要がストップした」とStrategy Analyticsは縮小の原因を分析している。

トップ5で最も減少が大きかったのはサムスン
一方でシャオミは初のシェア10％台に乗る

　ベンダー別のシェアを見てみよう。上位ベンダーの顔ぶれに変化はないが、出荷台数における前年同期比という点では明暗が出ている。

　前年同期からのマイナスが一番大きかったのがサムスン。19％減の5830万台となった。同社は「Galaxy S20」を発表しているが、高価格帯のハイエンドに消費者の食指は動かなかったのだろうか。なお、四半期で5830万台という出荷台数はサムスンにとって、この8年で最低だという。それでもシェアは21％台をなんとか維持した。

　2位のファーウェイも苦戦を強いられた。出荷台数は4850万台、これは前年同期から18％の減少となる。ファーウェイはメイン市場が中国であることを考えると無理もない。シェアは17％をキープしている。

　3位のアップルは、前年同期比9％減に止めるなどトップ5の中では善戦した。出荷台数は3920万台。Strategy Analyticsによると、「予想よりも良い」という。その結果、シェアは前年同期は13％だったのが、今期は14％にアップした。

　4位のシャオミは前年同期比でほぼ横ばいの2750万台の出荷台数だった。他社がマイナス成長の中で、シェアは当然上昇。2019年Q1の8％から今期は10％となった。10％というシェア値はシャオミにとって過去最高という。

　5位はOPPO、前年同期比11％減の2540万台でシェアは8％。前年の7％から1ポイントのアップとなる。