ヤフー（株）、（株）ファミリーマート、ソフトバンク（株）、（株）TSUTAYA、（株）Tポイント・ジャパンの5社は2日、11月11日を「いい（11）買物の日」と定め、「お買物の祭典」を開催すると発表した。同イベントは企業の枠を超えた取り組みで、Tポイント提携先のYahoo！ ジャパン・ファミリーマート・ソフトバンク・TSUTAYAが運営するリアル・ネット双方の各店舗・サービスで、大規模セールやキャンペーンなどを3日から開始した。
「いい買物の日」は、国内景気の活性化を図り、リアル・ネットを問わず「いい買物」による喜びが日本中にあふれることを目的とした一大イベント。Tポイント提携先の4社がタッグを組み、Tポイント利用者5556万人を含めた日本の消費者に「いい買物の日」のサービスを提供する。
各社横断のTポイント還元キャンペーンでは、3日から16日にかけ、「ヤフオフ！」「Yahoo！ショッピング」を含め、4社のサービスを利用すると1111円分のTポイントが1万人に当たる。「ヤフオク！」では、「何を買ってもポイント11％還元」「11分の落札者11人に全額ポイントプレゼント」「いちいち安い1の市」（いずれも11日限定）など、6種類のキャンペーンを実施。
「Yahoo！ショッピング」では、購入者に購入金額の11％のTポイント還元する「ポイント11倍キャンペーン」（5～11日）、20～24時の1時間ごとに対象ストア全品割引クーポンを利用した「ストア全品20～50％OFFタイムセール」（11日のみ）、税込1111円の商品を多数用意した「1111円均一セール」（5～11日）、対象商品最大66％OFFセール「LOHACO最大66％OFF」（5日～10日）のポイント還元キャンペーンと大型セールを開始する。
同祭典は4社で開催するが、来年以降はTポイント提携の有無に関わらず、広く参加者を募る予定。
