みんなのニーズに応えたいから
ハローキティは今年で41周年、マイメロディとリトルツインスターズ（キキララ）は今年で40周年。サンリオの黄金期を築いたキャラクターたちは、アイコンとしてさまざまな商品に変身している。
たとえばマイメロディは超合金のフィギュアになったり、顔をそのまま拡大した形のトートバッグになったり。相変わらず多忙なキティさんは、リコーのプロジェクターになったり、温水式洗浄便座になったりと元気いっぱいだ。
（個人的にはかなり普段使いできる商品が増えた印象がある）
超合金マイメロディ。来年1月発売予定
サマンサタバサがかわいい。4800円
しかし最近の展開はただの商品にとどまらない。ショッピングモールや地方行政など、より大きな単位でのコラボレーションが増えている。
たとえば四万グランドホテルでは今年1月、ハローキティの壁画をあしらった温泉『メルヘンの湯』をオープン。山梨県は富士山型のハローキティを使い「富士見にきて（キティ）～！」と、思いきったプロモーションを展開している。
背景にあるのはインバウンド需要。今年2000万人を超すといわれる外国人観光客をねらい、自治体をふくめて業者が“アイコン”に殺到しているわけだ。
まさかのキティさん温泉『メルヘンの湯』（写真はイメージ）
コラボ商品も外国人向けを強化する傾向にある。
たとえばファッションブランドsou・souの『ハローキティ足袋』。あるいは中国人が好きな黄金色のけん玉、黄金色の貯金箱などなど。抹茶味のお菓子のように、売れ筋の定番商品も徐々にそろいはじめているそうだ。
ほかにも地方銀行や百貨店など、本当に幅広い層がサンリオブランドを使っている。中には草加市の歯科医院がマイメロディとコラボレーションしたり、大型建機メーカーがなぜかハローキティを使っている例まであった。
山梨県のPR企画。キティさんが富士山型に
マイメロディコラボ歯科医院。草加市にある
そういうわけでサンリオは本当に攻めっぱなし。キャラクターを扱う会社にしてはおそろしく腰が軽いが、そこにはサンリオの哲学があった。
本記事はアフィリエイトプログラムによる収益を得ている場合があります
