ハードウェアスタートアップによる”盛り過ぎ”なガジェット

Cerevoに聞く「いま、ラジオを作る意味」

2016年09月13日 09時00分更新

文● 西田宗千佳　編集●北島幹雄／ASCII STARTUP　撮影●曽根田元

　ニッポン放送・吉田尚記アナウンサー発案によるラジオ「Hint」を追いかける連載の3回目は、ハードウェアを担当するCerevoの方々に話を伺う。ご登場いただくのは、Cerevoの岩佐琢磨代表と、設計担当の柴田健士氏だ。

　Cerevoは日本のハードウェアスタートアップの雄として、変わったモノを作り続けている。その活躍ぶりは、ガジェット系に興味がある人ならご存知のことだろう。では、彼らが「ラジオ」というプロダクトにかかわることになったきっかけはなんだろう？そして、「普通のモノは作らない」ハードウェアスタートアップから見たラジオとは、どんなものなのだろうか？

会議の結論「ラジオは作れる」

　「作れるんだ……」

　最初のブレインストーミングを終えた時につぶやいた吉田アナの声を、岩佐代表には強く覚えているという。

Cerevoの岩佐琢磨代表取締役

　吉田アナと岩佐代表は、プライベートで長いつきあいがあった。年に数度会う中で、「なにか一緒にモノを作りたいね」と話すことはあったという。それがHintの開発に至ったのは、人と人との巡り合わせからだった。

岩佐代表（以下敬称略）：その日はたまたま、グッドスマイルカンパニー（グッスマ）さんがいらしていたんですよ。特にこれを作ろう、という話ではなく、なんというか、「面白いことやってんじゃん、お互い」的な、ふわっとしたミーティングです。グッスマさんと我々は、いい意味では同じような業界ですけれど、「作っているモノ」という狭い意味では別の業界です。なので、それまでは接点がなかったんですよね。そこに弊社が「ドミネーター」を作ったことで、急接近しました。

Cerevoが手掛けた「ドミネーター」

　ドミネーターとは、2016年2月にCerevoが発売したハイテクトイ。TVアニメ『PSYCHO-PASS サイコパス』に登場する特殊な銃を、技術の粋を凝らし、音から動きまで完全再現したという、ちょっとどうかしているガジェットだ。それまでCerevoが作ってきたデジタル家電路線とは違うものであり、サブカルチャーの文脈に寄ったものだった。

　結果、アニメカルチャーという共通点が3者をうまく引き合わせ、突然の接点が生まれた。すでに吉田アナと「ラジオを作る」ことについて話し始めていたグッスマ・安藝貴範社長が、話をCerevoに持ちかけ、まずは関係者によるブレインストーミングを行うことになった。

岩佐：話をいろいろ聞いていくと、「ラジオを変えていきたい」ということでした。その時に吉田さんが言っていたのは「コンテンツとしてのラジオ」であり、そこに色々危機感をお持ちだったようです。もちろん、その分ポテンシャルもあったのですが。誰が言い出したかは思い出せないのですが、「この座組ならなにか面白いことができるはずだ」という話から、「じゃあ、ラジオ、作っちゃおうか？」みたいな感じになったんです。

　我々から見れば、この（取材を行っている）部屋のあらゆるものについて、「どうすれば商品として作れるか」が、なんとなくわかります。でも、モノづくりの業界にいないと、その辺はわかりません。そこの温度差はありました。「ラジオが作りたいなら、できます。Androidスマホくらいならいけますよ」というディスカッションをしていく中で、ラジオを作ることになっていったのです。

　吉田アナの「作れるんだ……」という発言は、このディスカッションの最後に出た言葉だった。

「ひとりじゃない感」のあるラジオとは

　とはいうものの、家電ベンチャーであるCerevoにとっても、「ラジオを作る」というのは意外なことだった。岩佐代表も「これまで、ラジオを作ることは考えたこともなかった」という。

岩佐：でも、社内で打ち合わせるうちに「これはやったほうがいいな」ということになりました。

　最近我々がよくやっているアプローチは、「インターネットが通っていないモノにネットを通す」「電気が通っていないモノに電気を通す」こと。家電でも、本当に「電気が通っているだけ」のようなトラディショナルなものに価値をつけよう、ということです。例えばフィリップスのHueは、電球にBluetoothを組み込んだだけですが、そこに発明があります。ドミネーターも同じ考え方です。

　ラジオは100年くらい基本的なアプローチが変わっていません。そこをうちのカラーでなにかできるんじゃないか、と考えたんです。

　開発は、「どのような機能を盛り込むか」を決めるところからスタートした。そこで出たものを、デザインを担当するメチクロ氏に依頼することになった。

岩佐：初期から、「ラジオは気配」という話をしていました。吉田さんいわく、生放送なのかそうでないかは、ラジオにとっては重要なんだそうです。この機械の向こうを通して人がつながっている……。吉田さんは、「人がいる感、ひとりじゃない感を出したい」ということを、言っていました。