ソニーは7月12日、ブラビア（BRAVIA）シリーズの新製品4機種12モデルを発表した。価格はすべてオープンプライス。8月10日から順次販売を開始する。
訂正とお詫び：より正確な内容にするため本文の一部を修正しています。（2024年7月12日）
XR90（77インチ）、スタンドは狭い幅で低く
XR80（65インチ）、スタンドは下にサウンドバーを設置できる高さ
XR70（85インチ）、スタンドは幅を狭くしてサウンドバーを設置できる新しいポジション
海外では昨年から販売していたA95L（65インチ）、幅広で低いポジション
2024年モデルとして投入するのは下記の通り：
Mini LEDバックライト搭載の4K液晶テレビ「XR90」（65型66万円前後、75型82.5万円前後、85型110万円前後）と「XR70」（55型35.2万円前後、65型44万円前後、75型55万円前後、85型71.5万円前後）、有機ELパネルの「A95L」（55型60.5万円前後、65型77万円前後）と「XR80」（55型41.8万円前後、65型55万円前後、77型93.5万円前後）。
いずれも、ソニー独自のプロセッサー「XR」を搭載している。発売日はXR90とA95Lが8月10日、ほかが8月31日。
従来は有機ELが「A」、液晶が「X」などパネルの種類で型番が変わったが、新モデルでは有機ELパネル、液晶パネルを問わず、XRプロセッサー搭載モデル間での上位/下位で設定した型番になっている。なお、QD-OLED採用のA95Lはこのルールから外れるが、海外では2023年から発売されているモデルであるため。
加えて、サウンドバーなどと同様にマーケティングネームを設定。テレビとサウンドバーが一体となった訴求をしていく。具体的には「BRAVIA 9」（XR90）、「BRAVIA 8」（XR80）、「BRAVIA 7」（XR70）だ。
サウンドバーとテレビを一緒に組み込める壁掛け金具なども用意する。一体化したフレームに取り付けることで、連動したスイーベル動作も可能となっている。
これらの機種では「CINEMA IS COMING HOME」としてブラビアとサウンドバーをパッケージ化した映画軸の訴求を継続。77インチ、85インチクラスの大画面モデルを用意している。
一方で、4K Mini LEDバックライトモデルのXR70には、比較的小さな55インチモデルも用意されている。Mini LEDバックライトの機種ではこれまでなかったサイズでユーザーの裾野を広げようとしている。実はXR70は昨年のフラッグシップ機「X95L」とほぼ同等で、新しいXRプロセッサーの処理を利用できるようにしたものだ。
従来機種の性能をスライドしつつXRプロセッサーをより深く使いこなしたXR70と、より上質な画質と音質を目指したXR90の2シリーズ展開とすることで、4K Mini LEDバックライト搭載モデルを大きく拡充したのが、2024年版ブラビアの特徴となる。
