アパレル製品の経年在庫がオシャレによみがえる！ 新たなファッションの楽しみ方を提案する「LIVE STOCK MARKET in MARUNOUCHI」へ行ってみた
経年在庫（DEAD STOCK）に付加価値を与えた「LIVE STOCK」を楽しめるイベント
9月14日（木）～18日 (月・祝) の期間、ファッションを楽しみながら社会貢献ができるサスティナブルなファッションイベント「LIVE STOCK MARKET in MARUNOUCHI」が丸ビル1階マルキューブと丸の内エリア内対象店舗で開催されています。
現在、世界中でアパレル製品の過剰生産とそれに伴った在庫の大量廃棄や焼却などが社会問題となっています。そんななかで、アパレルメーカーが抱える経年在庫（DEAD STOCK）に目を向け、スタイリストの視点で選別・再編集し、新たなストーリーを加えて生まれ変わった商品を「LIVE STOCK」として販売する、小沢宏さんの取り組みに多くの注目が集まっています。本イベントでは、小沢さんをディレクターとして起用し、ファッションを軸に、これからの未来にとって欠かすことのできないサスティナビリティに触れることができるコンテンツを丸の内エリアで展開しています。
このイベント、三菱地所の佐々木大輔さんがもともと小沢さんのファンだったことがきっかけとのこと。小沢さんのファンだった佐々木さんが、都内のお店で偶然小沢さんに出会い、その後も、小沢さんが営む長野県上田市の「EDISTORIAL STORE」に足を運ぶことで生まれた繋がりが、今回のイベント開催のきっかけになったそうです！
ディレクターの小沢さんが「LIVE STOCK MARKET in MARUNOUCHI」について語るインタビューはこちら。
サスティナブルにファッションを楽しめるイベントというだけで気になりますが、こんなウラ話を聞くと、もっと気になっちゃいますよね！ ということで早速行ってきたので、レポートしていきます！
丸の内エリアの13ブランドでLIVE STOCK POP UPを実施！
期間中、丸の内エリア内の対象店舗では、スタイリスト、モデル、元サッカー日本代表、盆栽プロデューサーなどとタイアップし、彼らがゲストディレクターとして、DEAD STOCKを独自の視点で選別・再編集し、LIVE STOCKとして生まれ変わった商品の販売を行うポップアップが展開されています。
参加店舗の1つ、THE TOKYOでは、盆栽プロデューサーの小島鉄平さんがゲストディレクターに。店内では盆栽の特別展示が行われています。
店舗の入り口も盆栽が見事にハマっています！
店内にも盆栽が展示されています
また、THE TOKYOでデットストックとなったシャツに盆栽の特別な刺繍を加えて、LIVE STOCKとなったシャツも販売されています。
盆栽の刺繍がおしゃれでかわいい！ これが売れ残ってしまっていたシャツだとは、思えませんよね
小島さんにお会いすることもできました！ 盆栽の刺繍入りシャツ、見事に着こなしています
ル ドーム エディフィス エ イエナでは、小沢さんがゲストディレクターとなり、店内にパリのマルシェを再現。おしゃれなディスプレイは見ているだけでも楽しくなります。
マルシェ風のディスプレイにわくわくします
LIVE STOCK POP UPとして販売される商品ですが、このようなタグが付いています。
LIVE STOCK POP UP商品のタグ
そして、裏にはこのような表記があります。
LIVE STOCK POP UP商品のタグ裏面
どのシーズンに販売されていたものなのか、DEAD STOCKから見出されたLIVE STOCKか、B品か、サンプル品か、古着か、新たに加工が施されたマッシュアップ品か、一目瞭然です。上のシャツは、2023年の春夏シーズンに販売されていたものに、マッシュアップ加工がされているもの、ということになります。
私は、ボタンをさまざまなものに取り換えるマッシュアップを施したジャケットにときめきました！
LIVE STOCK POP UPの参加店舗とゲストディレクターはそれぞれ下記のとおりです。豪華な顔ぶれですね！
【LIVE STOCK POP UPゲストディレクター】
・鈴木啓太氏（元サッカー日本代表／AuB㈱代表）
担当店舗：エストネーション有楽町店
・畑野ひろ子氏（モデル）
担当店舗：エストネーション有楽町店
・小島鉄平氏（盆栽プロデューサー）
担当店舗：THE TOKYO
・佐藤佳菜子氏（スタイリスト）
担当店舗：THE TOKYO
・TEPPEI氏（スタイリスト）
担当店舗：STUDIOUS 丸の内店
・濱本愛弓氏（スタイリスト）
担当店舗：STUDIOUS 丸の内店
・MIZUKI氏（ジュエリーデザイナー・アートディレクター）
担当店舗：MARcourt DESIGNEYE
・Meg氏（SWELL VINTAGEオーナー）
担当店舗：ウィム ガゼット 丸の内
・林部友樹氏（店長）
担当店舗：丸の内 グローバルスタイル 本店
・児玉洋樹氏（スタイリスト）
担当店舗：lelill
・菅原幸裕氏（LAST編集長）
担当店舗：Paraboot丸の内店、Jalan Sriwijaya / G.H.BASS 有楽町
・小沢宏氏（スタイリスト・EDISTORIAL STORE店主）
担当店舗：BE YOUR REAL、エストネーション有楽町店
各店舗それぞれにすてきなLIVE STOCK商品の販売などをしているので、どの店舗でもお買い物を楽しんでほしいのですが、その際にぜひ忘れないでほしいのが、各店舗で配布しているステッカーを集めること！
LIVE STOCK POP UP参加店舗で配布されるステッカー
このステッカーを３枚集め、丸ビル1階マルキューブで開催中の「EDISTORIAL STORE」特設POP UPへ持っていくと、なんと、大丸有SDGs ACT5を通じて丸の内エリアのワーカーから回収したアパレル製品の一部をアップサイクルして作ったトートバック「RECYCLE WEAR BAG」がもらえちゃいます！
回収したアパレル製品の一部を使用しているため、全く同じものはありません。どれもかわいくて迷っちゃう！
こちらのバッグ、初日から大好評だそうで、早めになくなってしまうかもしれないとのこと……！ 欲しい！という方、ぜひお急ぎください！
私は表が爽やかなストライプ、裏がチェック柄のものを選びました。チェックが秋に映えそうでお気に入りです！
マルキューブには「EDISTORIAL STORE」と「BE YOUR REAL」特設POP UPが登場
「RECYCLE WEAR BAG」の引き換え場所にもなっている丸ビル1階マルキューブでは、「EDISTORIAL STORE」特設POP UPが開催。
マルキューブに「EDISTORIAL STORE」特設POP UPが登場
ディレクターの小沢さんが、丸の内に合わせて用意したLIVE STOCK商材を提案・販売しています。期間中には小沢さんも店頭に立ち、コーディネート提案やスタイリング相談を実施します。
すてきなLIVE STOCKとの出会いに心躍ること間違いなし。コーディネートに迷われたら、ぜひ小沢さんに相談を！
「EDISTORIAL STORE」特設POP UP
開催日時：9月14日（木）～18日（月・祝）各日11:00～20:00
開催場所：丸ビル１階マルキューブ
※小沢氏は時間帯により店頭に不在の可能性があります
また、同じく丸ビル1階マルキューブには「BE YOUR REAL」POP UPもオープン。小沢さんがスタイリストとして長く関わってきた、日本を代表するセレクトショップ、ユナイテッドアローズとビームスのDEAD STOCKを、小沢さんがLIVE STOCKに生まれ変わらせて販売しています。セレクトショップの両雄が並び立つ、前代未聞のスーパーセレクトショップです！
日本の2大セレクトショップが同じポップアップに登場！
９月17日（日）には、両社のPRスタッフによる店頭接客も予定されています。
「BE YOUR REAL」POP UP
開催日時：9月14日（木）～18日（月・祝）各日11:00～20:00
開催場所：丸ビル１階マルキューブ
まだまだ楽しめる「LIVE STOCK MARKET in MARUNOUCHI」
また、私が訪れた日には実施されていませんでしたが、9月16日（土）～18日（月）には、自宅で眠っているバッグやキャップなどのアイテムに刺繍を施し、新しいアイテムへとアップサイクルするワークショップや、生産過程で様々な事情で販売できなくなった靴下を使って人形をつくる「ロトトくん人形を作ろう」ワークショップなども開催予定。こちらも楽しそう！
ロトトくん人形イメージ
刺繍サービス
イベント会場でのお買い上げ商品、私物のお持ち込み品にイニシャル刺繍を無料サービス。
※レザー、生地が厚く毛足が長いもの、また薄手のブラウス等は刺繍が出来ない場合があります
開催日時：9月16日（土）～18日（月・祝）11:00～20:00
開催場所：丸ビル1F マルキューブ
「ロトトくん人形を作ろう」ワークショップ
開催日時：9月16日（土）～18日（月・祝）各日12:00、14:00、18:00予定
申込先：hello@rototo.jp 株式会社ジャーミネイションROTOTO プレス担当
開催場所：丸ビル１階マルキューブ
定員：各回8名
制作時間：約60分
参加費：4,400円（材料費込み）
盛りだくさんの内容で、ファッションを楽しむことができ、しかも社会貢献につながるなんて、なんだか嬉しくなっちゃいます！ みなさんもこの3連休は、ぜひ「LIVE STOCK MARKET in MARUNOUCHI」へ遊びに行ってみてくださいね！
開催日程：2023年9月14日（木）～9月18日（月・祝）
開催場所：丸ビル1階マルキューブ、丸の内エリア内対象店舗
主催：三菱地所株式会社