JTは3月28日に、加熱式たばこ用デバイス「プルーム・エックス（Ploom X）」で使うたばこスティック「メビウス（MEVIUS）」の新製品イベントをPloom Shop銀座店で実施した。
レギュラーとメンソールの4銘柄は味・香りを変更し、本物のたばこ感を追求するためのブレンド「ACTIVBLEND for Japan」により、確かな満足を届ける。香りカプセル入りの4種類のオプションシリーズは内容は変わらず、パッケージデザインの変更となる。
さらに、味わい・デザインだけでなく、価格も500円（税込）と従来品より70円お求めやすくなった。
Ploom Xのデバイスの性能や機能は変更はなく、また、CAMELブランドのスティックは従来と同じで価格も変わらない。
中央が新色のディープスカイブルー
4月4日から発売となる数量限定のカラーバリエーション「プルーム・エックス・スターターキット・ディープスカイブルー」も会場で公開された。
Ploom Xは2023年4月3日から4月30日まで値引きキャンペーンも実施する。メーカー希望小売価格1980円（税込）のところ、期間限定の特別価格980円（税込）で販売する。
本物のたばこ感を追求
新MEVIUSの3つの進化とは!?
JTブランドマネージャーの河内里恵さんが登壇し、今回のリニューアル新製品について説明をおこなった。
JTの高温加熱式たばこ「Ploom X」は2021年8月に発売された。2022年には37億本のたばこスティックを売り上げ、対前年約2倍の成長となっている。
スタイリッシュなデザインや、約5分間パフ回数無制限で吸える点などが好評で、ユーザーアンケートでも、味わいに関する満足度は82.7%、使い勝手に関する満足度は91.0%、そしてデザインに関する満足度は73.8%という高い評価を得ている。
なぜ今回タバコスティックをリニューアルすることにしたのか。調査で判明した加熱式タバコユーザーの約20%が妥協して加熱式タバコを使用しているという。加熱式タバコは紙巻きタバコと比べ、タバコの匂いが少ない。健康懸念物質が低減されているなど、タバコの葉を燃やさないことによるメリットがあると認識されている。
こういったメリットから多くのお客様が加熱式タバコを選択しているが、妥協して使用されているお客様からは、紙巻タバコに近い味わいや吸い応え、そしてお求めやすいタバコスティックの価格といった点を求められている。
そこで、加熱式たばこをより楽しんでいただくために、「たばこらしい味わい・吸いごたえ」を実現するため、リニューアルを決意。日本のナンバーワン紙巻きたばこブランド「MEVIUS」として、加熱式たばこでもさらなる愉しみをお届けする。
新MEVIUSは「テイスト」、「デザイン」、「プライス」という3つの進化を行った。
テイストについては、本物のタバコ感を追求するアクティブブレンド・フォー・ジャパン、デザインは重層的なデザインにアップデート、プライスは本物のタバコ感を少しでもお求めやすく、全8銘柄全てを500円にリニューアルしたということである。
「吸った瞬間にわかる、ひと口目からの味の濃さ」
「最後まで続くクリアな旨味」
「喫煙時間を豊かにする、確かな煙量感」
新しいMEVIUSのブレンドは、本物のタバコ感を追求するアクティブブレンド・フォー・ジャパン、つまり日本のお客様の嗜好に合わせて、複数のタバコ葉を今までにない組み合わせで配合した。
MEVIUSが目指す本物のタバコ感を吸った瞬間にわかる、「一口目からの味の濃さ」、「最後まで続くクリアな旨み」、そして「喫煙時間を豊かにする確かな煙量感」と定義し、これらをより味わっていただけるようなブレンドに進化させいる。
グラフは今回ブレンドを変更したレギュラーとメンソールの進化のイメージを可視化したもの。一口目からの味の濃さが向上し、最後まで旨味が続き、このように吸い始めから終わりまでタバコ感が一貫して向上している。
新製品についてもユーザーに体験いただき、高い満足度を確認した。特にメンソールのラインナップにおいては、より強いメンソールをお求めになるお客様の声にお答えして、ラインナップ全体のメンソール感をアップしているそうだ。
というわけで、新テイストの4製品は以下となる。
「ディープ・レギュラー」
芳醇なたばこ葉の深いコクが、ひと口目から、力強く広がります。香ばしく、ほのかな甘さのある味わいを、最後までお愉しみいただけます。
「スムース・レギュラー」
たばこ葉のほのかなウッディ感と甘さが、ひと口目から、まろやかに広がります。バランスが取れた癖のない味わいを、最後までお愉しみいただけます。
「シャープ・コールド・メンソール」
突き抜けるような強冷メンソールで、しっかりとした冷涼感を愉しめます。たばこ葉の香りと、天然メンソール100％の絶妙なバランスにより、吸い終わった後も、爽快な余韻が残ります。
「コールド・メンソール」
バランスのとれたキレのあるメンソールが、爽やかな氷冷感をもたらします。吸い終わった後も、スッキリとした天然メンソール100%の余韻を愉しめます。
イベントでは今回の新製品の開発者であるJTマスターブレンダーの西野創氏と、エースホテル京都のバーテンダー齋藤隆一氏が登壇し、「ブレンド」についてトークセッションも行われた。
西野創氏：日本のお客様の嗜好の繊細さ、味わいの先にある複雑さに対応できるようブレンドを考えました。
齋藤隆一氏：カクテルを作るときには「甘味」と「酸味」、「酒精」のトライアングルでトライしています。
お客様の気分や体調をうかがって、カクテルの構成を微妙に変えています。
加熱式たばこの歴史はまだ浅く、開発ノウハウも確立されていないので、これからも研鑽を続けます。
最後に、Ploom Shop銀座店のB1に期間限定で設置された試喫ブースで体験会が行われた。
こちらは4月1日から16日まで体験可能なので、Ploom Xユーザーはもちろん、興味ある皆さんはぜひお立ち寄りいただき、新しいPloom XのMEVIUSを味わっていただきたい。
