『ウマ娘プリティーダービー』のツイート状況を解析

Twitterで『ウマ娘』を盛り上げたのはやっぱりゴルシ！

2021年04月01日 19時30分更新

文● 角川アスキー総研マーケティングチーム

　2021年2月24日、約3年の事前登録期間を経てスマートフォン版がリリースされたゲーム『ウマ娘プリティーダービー』(以下『ウマ娘』)。伝説の競走馬たちの名前を受け継いだ「ウマ娘」たちのトレーナーとなって、レースでの勝利を目指すこのゲームは、サービス開始から約3週間で300万ダウンロードを突破するなど、大変な人気となっている。

　これまで、競走馬育成シミュレーションといえば『ダービースタリオン』シリーズや『ウイニングポスト』シリーズ、懐かしいところでは『クラシック・ロード』シリーズといった、硬派でシブめなイメージがあった。

　しかし、『ウマ娘』は、戦略を立てる楽しさをしっかり盛り込みつつも、美少女ゲームとしての魅力でプレイヤーのモチベーションを高めてくれる。特に、レース後に行われる「ウイニングラン」ならぬ「ウイニングライブ」での美麗な3Dライブは、それだけでも一見の価値がある。

　そこで今回、デジタルやエンターテイメントに関するさまざまな調査・分析を行い、幅広い分野にむけたTwitter解析サービスを提供している角川アスキー総研マーケティングチームでは、『ウマ娘』スマートフォン版のリリース前後のツイート数を解析し、その注目度や拡散の規模を調査した。

ツイート数急増の理由は「ゴルシ」!!

　まずは、スマートフォン版『ウマ娘』リリース3日前から1週間後までの、『ウマ娘』という単語のツイート数を集計した。

2月24日のリリース初日からツイート数が急上昇している（角川アスキー総研調べ）

　2021年2月22日時点までは、Twitterに投稿される『ウマ娘』というツイートは1万件を切っていた。だが、長い事前登録期間に期待が高まったのか、リリース直前の2月23日に3万765件と、発売前からすでにツイート数は5ケタに達した。

　そしてリリース当日の2月24日には、ツイート数は9万6,254件に急上昇。人気ゲームシリーズの最新作である『モンスターハンターライズ』の発売初日（3月26日）のツイート数は7万6,267件だったが、ウマ娘はそれを大きく上回っており、いかに注目されていたかがわかる。

　さらにツイート数が伸びたのは、2日後の2月26日。『ウマ娘』には、伝説の競走馬の名を冠したキャラクターが多数登場するが、中でも「ゴールドシップ」の人気が非常に高い。実在のゴールドシップは、葦毛の美しい見た目と気まぐれすぎる性格のギャップが多くのファンを魅了したが、『ウマ娘』でもそのギャップで虜になる人が少なくない。

　そんな中、なんと本物のゴールドシップの担当厩務員だった今浪隆利さんが、Twitterで『ウマ娘』を始めたことをツイートした。今浪さんが「本物のゴルシ（ゴールドシップ）よりむずかしい」と手を焼く様子に、競馬ファンも反応。そして今浪さんがゴールドシップで皐月賞に勝利したとツイートしたことで、「今浪さん」がTwitterトレンドにランクインし、26日の『ウマ娘』というツイートは10万9,511件と、リリース当日をさらに上回った。同日に『ウマ娘』と同時にツイートされた単語は、以下の図のようにゴルシ関連が大半を占め、ゴルシ人気が『ウマ娘』を大きく盛り上げる結果となった。