突撃！ナベコの「知りたいんだけど、きかせて!!」 第4回

「い・ろ・は・す もも」のツイートがやたらとシェアされた理由

「まるで桃」、「桃感たっぷり」と話題になった『い・ろ・は・す もも』。

　なぜ新しい『い・ろ・は・す』が出るとネット上がざわつくのでしょう!?

国内記録を出すほどTwitterがリツイートされた

　8月の終わり、Twitterのタイムライン上でこんなツイートを見かけませんでしたか？ 『い・ろ・は・す もも』の発売決定を知らせるプロモーション投稿で、Twitterの“トレンド”部分にも表示されました。

＼ #ももも出ますいろはすから ／ 10/6 コンビニ先行で新登場！ 今なら発売前に「#いろはすもも」を飲めるチャンス！ <応募>①この投稿をリツイート ②応募フォームに入力⇒http://t.co/o9SGehGcaO #いろはす pic.twitter.com/IOxJQXxuNW

— い･ろ･は･す (@ILOHAS) 2015, 8月 25

　企業の公式SNSではこういう新製品の告知は珍しくありませんが、『い・ろ・は・す もも』の場合はひとつの投稿がたった1日で10万リツイートを達成。9月14日の段階で累計13万6000以上もリツイートされ、プロモトレンドを利用したTwitterのリツイート数では国内最高値を記録しました（消去されたツイートのぶん現在の表示数は異なっています）。

　なぜ『い・ろ・は・す もも』のTwitterはここまで共有されたのでしょうか？ 『い・ろ・は・す』自体の認知度が高いとはいえ、ぶっちゃけもものフレーバーはおいしそうではありますが、そう珍しいとは思えません。

『い・ろ・は・す』の中の人にTwitterのヒミツをきいた

野次馬記者ナベコが『い・ろ・は・す』のコカ・コーラ社を突撃。

　そ・こ・で、『い・ろ・は・す』のTwitterの戦略のヒミツをコカ・コーラ社の中の人にきいてきました。企業のTwitter、Facebook担当者だけではなく、なにかしら公式のSNSを運営している人は参考にしてくださいね！

左から、日本コカ・コーラ株式会社 マーケティング本部 ハイドレーションカテゴリー ウォーターチーム アシスタントマネージャー 銭高明さん。マーケティング本部 IMC i マーケティング マネージャー 渡辺幸恵さん。爽やかに『い・ろ・は・す もも』と一緒に映ってもらいました。

　今回お話をおききしたのは、『い・ろ・は・す』のブランドイメージ戦略を担う銭高明さんと、SNSでのマーケティングを担当する渡辺幸恵さん。フレーバーウォーターの中でも、SNSでのシェアが伸びるのは『い・ろ・は・す』ならではだそうですが……。

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