凸版印刷が運営する電子チラシポータルサイト「Shufoo!」では25日、週に1回以上、スーパーで買い物をする25～49歳の既婚女性を対象に調査を実施。その結果、スマホ利用率は66.3％で、昨年の同様調査48.7％から17.6ポイント増加した。約半数から3人に2人の割合へ利用者が増えている。
一昨年の調査結果も含めて最近3年間をみてみると、パソコンの利用は7～8割と高く、主婦の動向としてデジタルを積極的に活用。右肩上がりで増えているスマホ利用に反し、フィーチャーホン（ガラケー）の利用は減少している。フィーチャーホンからスマホへの乗り換えが顕著に表れているようだ。
普段の買い物に関して「とても影響を受ける媒体」を尋ねると、上位は「店頭で直接陳列されている商品（20.6％）」「新聞折込チラシ（20.3％）」「友人・知人の話（17.1％）」「家族の話（16％）」「店内のPOP（12.2％）」「テレビ番組での紹介（12.2％）」が挙がった。
これらに次いで「電子チラシ（8.4％）」「友人・知人のSNS（FacebookやTwitterなど）での口コミ（8.4）」といった、スマホの利用拡大をうかがわせる回答もみられる。
