キーコーヒーは、2023年秋に立ち上げた家庭用コーヒーブランド「KEY DOORS＋(キードアーズプラス)」の発売1周年を記念し、2024年秋から全国プロモーションを実施する。同社は、TVCMをはじめとする映像プロモーションと、イベント会場での試飲・サンプリング提供といったリアルプロモーションを通じて、ブランドの世界観を訴求する。
「KEY DOORS＋」は、多様化する生活者のライフスタイルに合わせて、大容量の粉商品から一杯取りの簡易抽出型まで幅広い商品を提供している。プロモーションでは、映像とリアルの施策を融合し、視聴者がTVCMで知ったブランドをイベント会場で体感できるようにするという。特に、「KEY COFFEE TRUCK」が全国各地を巡回し、生活者に直接ブランドを訴求する予定だ。
映像プロモーションでは、2024年春夏に続き、「KEY COFFEE TRUCK」が登場するテレビCMが11月1日から17日まで全国の主要テレビ局で放映される。また、11月4日から10日まで、東名阪の主要路線で15秒の交通広告も展開される。これにより、より多くの生活者がブランドに触れる機会を提供する。
リアルプロモーションとしては、「KEY COFFEE TRUCK」による試飲イベントを全国で開催する計画だ。例えば、11月2日にJR桜木町駅前広場で、11月4日に渋谷ストリーム稲荷橋広場で試飲イベントが行われる予定で、詳細は追って通知される。
「KEY DOORS＋」は、「ココロをノックする、しあわせ合図。」というコンセプトを掲げ、日常から自身を取り戻すためのコーヒー体験を提供することを目指している。同ブランドの取り組みは、喫茶文化の継承と持続可能なコーヒー生産を実現するキーコーヒーのビジョンとも一致しており、今後の展開に注目が集まる。
