キリンビールは9月2日に「祝・ついに完成！35年目の「新・一番搾り」発表会」を開催した。
35年目を迎えるフラッグシップブランド「キリン一番搾り生ビール（以下、一番搾り）」のリニューアルを記念し、堤真一さん、満島ひかりさん、鈴木亮平さん、福原遥さん、飯豊まりえさん、賀来賢人さんが出演する新TVCM「新・一番搾り 登場篇」を2024年9月1日から全国で放映開始した。
「一番搾り」は、1990 年の発売から35年目を迎え、ホップ配合の見直しと、仕込み時の温度変更を行い、バランスの良さはそのままに、より麦のうまみを感じられて、雑味がない味わいに進化した。
キリンビール マーケティング本部マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当ブランドマネージャーの中村早織さんが「新・一番搾り」を紹介
パッケージは、聖獣麒麟・KIRIN BEER 帯をより中心部に配置。また、背景色のアイボリーを明るくすることで、対比的に金色の印象を強め、今の時代を思わせる「品質感」・「親しみやすさ」のイメージを強化している。
発表会では賀来賢人さん、堤真一さん、飯豊まりえさん、鈴木亮平さんが登壇。CM撮影秘話や、ビールの注ぎあい、新一番搾りポーズを披露した。
ビールを注ぎ合いは「一番上手かったのは飯豊さん！さすがビール好き」と全員意見が一致
「キリンからのお願いチャレンジ」で賀来さんには「ビールな苦手な人に15秒で身体全体を使ってアピールしてください！」
堤さんは至近距離で新・一番搾りの缶を褒めるチャレンジ
鈴木さんは「新・一番搾りをまだ知らなかった自分にメッセージ」
飯豊さんは「新一番搾りポーズチャレンジ」というお題に対し、手足を使って漢字の新の「おのづくり」を全身で表現
商品名：「キリン一番搾り生ビール」
発売地域：全国
容量・容器：135ml・缶、250ml・缶、350ml・缶、500ml・缶、
小びん、中びん、大びん、慶祝ラベル中びん、
7L・樽、15L・樽、20L・樽、3L・ペットボトル
価格：オープン価格
アルコール分：5％
純アルコール量：350ml缶：14g、500ml缶：20g
製造工場：キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場
