末岡洋子の海外モバイルビジネス最新情勢 第240回

減益続くサムスン、それでもスマホ界の王者のサムスンは今後も覇権を維持するのか

　CESが終わり、モバイルに特化したイベントでは最大規模のMobile World Congressに向けた動きが始まる。王者のサムスンは昨年と同じく、直前に米サンフランシスコでイベントを開き、最新のフラッグシップを発表すると予想される。しかし来たる5G時代にどうやって覇権を維持するのか、戦略はまだわからない。

5Gスマホで54％のシェアを持つサムスン

　CESでCoolPadが安価な5Gスマホを発表しようと、TCLが猛攻をかけようと、王者はサムスンだ。5G対応機種は2019年に発表済み。会期中に出したプレスリリースでは、2019年に発売した5G対応スマートフォン5機種の合計の出荷台数が670万台に達したこと、5Gスマートフォンではシェア53.9％であることをアピールした。

　タブレットでも3月までに「Galaxy Tab S6 5G」を韓国で発売予定。初の5Gタブレットになるとのことだ。なお、CESではAIロボット「Ballie」やキーボードが話題となったが、スマートフォンでは「Galaxy Note 10 Lite」も発表している。

　気になる次期Galaxy（名称は従来どおりなら「Galaxy S11」だが、「Galaxy S20」が濃厚なようだ）については、5G対応は間違いないだろう。カメラは4つ搭載とも言われている。

　なお、5Gスマートフォン市場だが、宿敵のアップルはまだ5G対応機種を出していない。ファーウェイは各ブランドで5G対応機種を発表しているし、シャオミも5G機種を持ち、2020年に10機種以上のスマートフォンを発表することも明らかにしている。アップルは2020年に5G機種を出すと予想するアナリストもいるようだ。

サムスンは8年目、ノキアの14年を超えられるか？

　サムスンがノキアを上回り、携帯電話市場で最大手となったのは2012年のこと。iPhoneが2007年に発表したのち、サムスンが初代の「GALAXY S」を発表したのは2010年のことだ。ノキアがシェアトップを（ほぼ）維持してきた期間が1998年から2012年までの約14年なので、サムスンの8年はまだまだだ。それでも移り変わりが激しい業界で8年は長い。その間、「Galaxy Note 7」のリコールなどあったものの、ブランドを維持しつづけているのだ。

　運も味方したのかもしれない。2018年にアップルを超えて世界第2位まで上り詰めたファーウェイだが、この1年は米中貿易戦争の影響でグローバル市場ではネガティブなイメージも付きまとう（だが本国では好調だとか）。サムスンにとっては（ファーウェイ端末がまだ一般的ではない）米国市場の足場固めなど、時間をもらえた格好になった。

　最新のデータ（IDCが集計した2019年第3四半期のスマートフォン出荷台数）では、サムスンのシェアは21.8％、前年同期から1.5ポイントアップした。2位はファーウェイの18.6％、3位のアップルは13％。ファーウェイは中国での安価なモデルの人気が主な要因で、シェアを4ポイントアップ、アップルは0.2ポイント下げた。