(株)BCNの市場調査部門であるBCN総研は20日、同社のホームページ上で実施したデジタル関連製品20ジャンルのブランドイメージ調査“デジタル関連製品で購入したいと思うメーカーとその理由について”の結果を公表した。調査期間は1月22日から26日まで。有効回答数は1580件。同調査は、実際の購入予定の有無に関わらず、購入を想定した場合の意向を調べることで、メーカーに対するユーザーの潜在的な意向を見ることができるという。
それによると、購入したいと思うメーカーについては、ノートパソコンでは“ソニー”がトップ(16.1％)で、「人気・ブランド」(24.3％)、「現在(過去)使用している」(20.4％)、「デザイン」(20.0％)が主な選択理由となった。「人気・ブランド」を理由とする自由回答の中には「ソニーが好きだから」などの回答が多くみられ、ソニーブランドに対するユーザーの強い人気がうかがえた。2位は“DELL”(11.7％)、3位は“NEC”(11.0％)、4位は“富士通”(8.4％)、5位は“日本IBM”(5.8％)で、「メーカーにはこだわらない」が27.6％。
一方、デスクトップパソコンでは“DELL”がトップ(15.5％)で、「価格(安さ・コストパフォーマンス等)」(63.7％)が主な選択理由となっており、圧倒的ウェイトを占めたという。2位は“ソニー”(12.2％)、3位は“NEC”(10.4％)などで、「メーカーにこだわらない」が27.7％。
PDAでも“ソニー”がトップ(15.5％)で、「人気・ブランド」(32.6％)が主な選択理由となった。「人気・ブランド」を理由とする自由回答の中には「クリエが欲しい」とする回答も多くみられ、ソニーのブランド力に加え、クリエの商品力の強さもうかがえたとしている。ちなみに、2位は“シャープ”(12.0％)、3位は“NEC”(2.3％)、4位が“カシオ”(2.2％)、5位が“hp”(1.8％)で、「メーカーにはこだわらない」は46.3％となっている。
なお、同社では、今回の調査報告書(本文、単純/クロス集計、キーワード別自由回答など)を販売する。形態はExcelデータ(CD-ROM)。価格は1部21万円。Vol.1を3月1日に、Vol.2を3月12日に、Vol.3を4月2日に刊行する予定。
