親なら知っておきたい人気スマホアプリの裏側と安全設定 第345回

SNSが4割、YouTubeが3割

すでにテレビCMは1割！ 大学生・大学院生はSNSとYouTubeで広告を見ている

普段一番多く目にする広告はどれですか？

SNSが4割、YouTubeが3割、テレビCMは1割止まり

　広告は我々の生活と切っても切り離せないものだ。Z世代の若者（大学生・大学院生）はどんな広告を見ているのか。

　大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営するペンマークおよび、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供するエニアドによる、Z世代である大学生を対象とした「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」（2025年10月）を見てみよう。

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　「普段一番多く目にする広告」について聞いたところ、最多は「SNS」（39.3％）、次いで「YouTube/動画」（29％）と、上位をSNS関連が占める結果に。そのほか、「テレビCM」は11.3％、「Web記事/ニュース」（9.2％）、「屋外広告」（6％）、「タブレット広告」（5.2％）だった。

Z世代向け広告ならSNS・YouTubeがおすすめ

　広告を多く目にするということは、その媒体に長く触れていることを意味する。大学生たちが普段からスマートフォンやタブレットに多く触れていること、SNSやYouTubeを長く見ており、その視聴時間はテレビより長い、ということがわかる結果と言える。

　Z世代にリーチするためには、テレビなどではなく、SNSやYouTubeなどへの広告出稿を考えたほうが良さそうだ。自社の商品・サービスと親和性が高い特性を持つSNSを把握し、適切な広告を打つと効果が出るだろう。SNSごとの特徴や使われ方などについても、随時お伝えしていきたい。

■関連サイト

• 【2025年度版】Z世代広告調査レポート（ペンマーク／エニアド）

著者紹介：高橋暁子
　ITジャーナリスト、成蹊大学客員教授。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『若者はLINEに「。」をつけない　大人のためのSNS講義』（講談社α新書）、『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトはhttp://akiakatsuki.com/、Twitterアカウントは@akiakatsuki