エリアLOVEWalker総合研究所リポートXトレンド解析 Vol.19「2024年『土産菓子』TOP100」

「赤福」「白い恋人」よりも話題！ 2024年おみやげランキング1位は藤井聡太竜王も食べた名古屋名物「ぴよりん」

文●渡久地香緒里（エリアLOVEWalker総合研究所）

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　X（旧Twitter）トレンド解析システムによる解析リポートを公表していく、エリアLOVEWalker総合研究所リポート。第十九弾のテーマは旅先でのお楽しみの一つ、最近ではお取り寄せも人気な「土産菓子」。今回は2023年11月1日から2024年10月30日までにX上で言及されたベスト100を発表する。
　三重の「赤福」、北海道の「白い恋人」、広島の「もみじ饅頭」など、全国区で高い知名度を誇る土産菓子が上位に名前を連ねる中、1位を制したのは意外な新スイーツだった。

順位 菓子名（都道府県名） 話題流通量
投稿数／
アカウント数		 男性：
女性比		 ポジ：
ネガ比		 主な共起語
（その共起語がXでの投稿全体に占める比率）
1 ぴよりん
（愛知県）		 201,569／
 45%：
55.%		 28%：
2.8%		 名古屋(22%)、プレゼント（17%）、 可愛い（ 8%）、キャンペーン （8%）、マスコット（8%）
2 赤福
（三重県）		 190,855／
 52%：
48%		 25.6%：
6.7%		 餅（12%）、新幹線（11%）、美味しい（10%）、伊勢（9%）、お土産（7%）
3 白い恋人
（北海道）		 188,631／
 50%：
50%		 37.6%：
2.1%		 北海道（29%）、ゴールデンカムイ（22%）、抽選（21%）、谷垣源次郎（19%）、コラボ缶（18%）
4 鳩サブレー
（神奈川県）		 155,449／
 40%：
60%		 21%：
2%		 豊島屋（19%）、特設サイト（13%）、海のはじまり（13%）、受注販売（12%）、鳩の日（10%）
5 もみじ饅頭
（広島県）		 121,950／
 50%：
50%		 25.2%：
2.9%		 広島（39%）、朝ごはん（14%）、感動（14%）、ホテル（14%）、キャンペーン（12%）
6 東京ばな奈
（東京都）		 121,182／
 48%：
52%		 22.1%：
1.8%		 お土産（30%）、プレゼント（29%）、総選挙（25%）、世界くらべてみたら（24%）、ちいかわ なんか小さくてかわいいやつ（8%）
7 桔梗信玄餅
（山梨県）		 116,996／
 53%：
47%		 24.9%：
6.3%		 観光 （18%）、YBSラジオ（17%）、プレゼント（17%）、笛吹市（17%）、タイアップ（17%）
8 萩の月
（宮城県）		 86,813／
 44%：
56.%		 26.7%：
2.5%		 仙台（35%）、パッケージ（20%）、ハイキュー!!（16%）、美味しい（13%）、月島蛍（12%）
9 きびだんご
（岡山県）		 75,202／
 61%：
39%		 29.7%：
3.9%		 桃太郎（24%）、岡山（17%）、鬼ヶ島（8%）、桃（8%）、お土産（5%）
10 ずんだ餅
（宮城県）		 71,956／
 54%：
46%		 28.8%：
4.1%		 仙台（16%）、ずんだ（15%）、美味しい（10%）、牛タン（7%）、好き（7%）

「土産菓子」言及数ランキング、TOP10の表。右端の「共起語」とは、商品名とともにつぶやかれたキーワード。共起語が複数つぶやかれることもある。ポジ／ネガ判定は、Xトレンド解析システムで独自に投稿の感情分析を行った結果だ。

上位10位までにランクインした土産菓子のうち、都道府県別で最多は宮城県の2件。しかし、特定のエリアに偏ることなく、広い地域の土産菓子がランクインしている。
また、上位10位までのうち、9商品が昨年行った「土産菓子言及数ランキング」でも10位以内にランクインしており、「この土地と言えばこのおみやげ」というブランドイメージの強さを感じさせた。

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　また、上位100位までにランクインした土産菓子のうち、ランクイン最多の都道府県は12商品がランクインした北海道。11商品がランクインした愛知県がこれに続く。なお、地方別では24商品がランクインした九州・沖縄地方が最多だった。
　年の瀬ももうすぐ、今年の年末年始は人によっては最長9連休になるということもあり、旅に出る方も多いだろう。TOP100にランクインした土産菓子の中にはその土地でしか購入できないものも少なくない。旅行だけではなく帰省した際にも手に取って購入してはいかがだろうか。

テレビ番組「世界くらべてみたら」の全国おみやげ総選挙 第1位を獲得するなど、評判を呼んでいる6位「東京ばな奈」。「ドラえもん」「ポケモン」「ちいかわ」など絶大な人気を誇るキャラクターとのコラボ商品を続々と発表しており、高い話題性を誇る。（写真：株式会社グレープストーンプレスリリースより）

Xデータでわかった「土産菓子」TOP5を分析！その魅力とは？

　では、Xでの投稿数でTOP5に入った土産菓子の名前を見ていこう。Xはリアルタイムで投稿がポストされていくので、話題となったイベントやコンテンツによってバズを起こすことが、ランキングに大きく影響する。なお、今回のランキングでは、上位にランクインした土産菓子の多くが期間限定商品の話題とともに言及されている。

　Xトレンド解析の月次リポート第十九回の1位を制したのは、名古屋駅限定で販売しているスイーツ「ぴよりん」。言及数は201,569件だった。
　ぴよりんは名古屋コーチンを使ったプリンをひよこの形に飾り付けたかわいい見た目が特徴で、2021年に将棋の藤井聡太竜王が対局中のおやつとして食べたことがきっかけで知名度が一気に広がった。
　また、ぴよりんはクリスマスやバレンタインなどの季節限定商品や愛知県や周辺地域の名産品とコラボした商品が多数販売されて、コンスタントに話題の盛り上がりを見せている。集計期間中にはリニアモーターカーをモチーフとした「リニアぴよりん」が登場。2024年5月29日から6月23日までの期間限定で販売された。

●名古屋の新名物スイーツ ぴよりん
https://piyorin.com/

リニアモーターカーとコラボした「リニアぴよりん」。リニアの流線と同じ青色のトサカと羽、厚めのスポンジケーキ製の超電導磁石で表現した、リニアが「浮上」して走る様子がポイントだ。
（写真：ジェイアール東海フードサービス株式会社プレスリリースより）

　2位は三重県を代表する銘菓で、昨年度の調査で1位を獲得した「赤福」。言及数は190,855件となっている。
赤福はやわらかい餅をこしあんでくるんだ餅菓子の一種。1707年創業という歴史の古さや、三重県の銘菓ながら名古屋や大阪、京都など広範囲で購入できるという入手のしやすさなど様々な理由から高い人気と知名度を誇る。
　なお、最も注目を集めたトピックはあるＸユーザーが投稿した、「ほんのちょっとだけ食べたい時のためのポケットサイズ赤福」の情報と、あるＸユーザーによる「赤福は本当においしいが、取り分けるのが大変手間なので職場へのお土産に買ってこないでほしい」という魂の叫びだった。なお、「ポケットサイズ赤福」は正式名称を「銘々箱」といい、2個入りを400円で提供している。

●伊勢名物 赤福
https://www.akafuku.co.jp/

●銘々箱商品紹介ページ
https://www.akafuku.co.jp/product/meibako/

イートインで提供される赤福盆。添えられているほうじ茶は三重県産の伊勢茶だ。なお、赤福盆は伊勢と二見にある直営店と、名古屋の百貨店2店舗で提供している。（写真 Ocdp (CC BY 1.0)）

　3位はチョコレートをラングドシャクッキーで挟んだ北海道銘菓「白い恋人」。言及数は188,631件。なお、2017年に銀座に直営店をオープンするまで、百貨店の催事などを除けば「北海道でしか購入できない菓子」として広く知られており、旅行や出張のお土産としての地位を確かなものにしていた。
集計期間中には2023年3月14日に発売がスタートした、北海道を舞台とした人気コミック『ゴールデンカムイ』とのコラボ第4弾、人気キャラクター「谷垣源次郎」の描き下ろしイラスト限定パッケージが大きな注目を集めている。

●石屋製菓公式サイト
https://www.ishiya.co.jp/

2024年のホワイトデーに発売された人気コミック「ゴールデンカムイ」とのコラボ第4弾パッケージ。（写真：石屋製菓株式会社プレスリリースより）

　4位は神奈川県鎌倉市を代表する、明治生まれの銘菓「鳩サブレー」。言及数は155,449件。
創業130周年を記念して「鳩サブレー 1枚入缶セット」として販売された、サブレー1枚を収納できる缶が発売即品薄の人気を集めた。さらに、鎌倉にある豊島屋本店でしか購入できない、鳩の形状を模した文具などの限定グッズにも注目が集まっている。
　また、2024年夏に放送された、目黒蓮さん主演のドラマ「海のはじまり」の印象的なシーンで度々登場したことでも脚光を浴びている。

●豊島屋公式サイト
https://www.hato.co.jp/

鳩サブレーの形を模した限定商品、鳩サブレー1枚専用缶。缶の内部にも鎌倉の四季をモチーフとしたオリジナルデザインがあしらわれており、販売と同時に即品薄になる人気ぶりを見せた。（写真：豊島屋プレスリリースより）

　5位は広島県を代表する銘菓「もみじ饅頭」。言及数は121,950件。算出期間中にはあるXユーザーが投稿した「朝食ビュッフェでもみじ饅頭を提供するホテル」の話題がバズを起こしている。
　なお、もみじ饅頭は広島県内の多くの和菓子屋で販売されており、いくつかの店舗が販売している揚げもみじ（衣をつけて揚げたもみじ饅頭）が33位、生もみじ（米粉と餅粉で皮を作り、生食感を再現したもみじ饅頭）が44位にランクインするなど、派生商品も人気を集めている。

もみじ饅頭発祥の地、宮島に店舗を構える老舗、藤い屋のもみじ饅頭。（写真：広島国際空港株式会社プレスリリースより）

気になるX全量データが選んだ土産菓子TOP100

【Xトレンド解析】土産菓子ランキング11位～100位。17位の「南部せんべい」は青森県八戸地域が発祥だが、この地を治めていた南部家が居城を岩手県の盛岡に移したことで盛岡一帯でも作られるようになったという。25位の「ゴーフル」は兵庫県の神戸凮月堂と東京都の上野凮月堂、東京凮月堂が販売している。この3社は明治時代に凮月堂総本店からのれん分けされた。また、30位の「ひよ子」は福岡県と東京都両方で販売されている銘菓だが、大正元年に福岡県で販売を開始し、昭和41年に東京進出。発祥の地は福岡県だが、東北新幹線開通により東京土産としても広く知られるようになったという。

順位 菓子名（都道府県名） 投稿数 アカウント数
11 ドゥーブルフロマージュ
（北海道）		 71,049
12 ちんすこう
（沖縄県）		 68,051
13 サーターアンダーギー
（沖縄県）		 63,393
14 博多通りもん
（福岡県）		 62,048
15 南部せんべい
（岩手県/青森県）		 48,495
16 シュガーバターの木
（東京都）		 48,083
17 神戸プリン
（兵庫県）		 47,182
18 うなぎパイ
（静岡県）		 44,802
19 辛子めんたい風味せんべいめんべい
（福岡県）		 44,600
20 和三盆
（香川県/徳島県）		 41,618
21 生八つ橋
（京都府）		 37,724
22 十万石まんじゅう
（埼玉県）		 36,997
23 ゴーフル
（兵庫県/東京都）		 35,361
24 りくろーおじさんのチーズケーキ
（大阪府）		 35,336
25 よいとまけ
（北海道）		 33,768
26 五三焼かすてら
（長崎県）		 32,547
27 笹団子
（新潟県）		 31,992
28 梅ヶ枝餅
（福岡県）		 30,169
29 水まんじゅう
（岐阜県）		 29,476
30 ひよ子
（東京都/福岡県）		 26,652
31 ままどおる
（福島県）		 25,988
32 なごやん
（愛知県）		 25,794
33 揚げもみじ
（広島県）		 25,459
34 よりより
（長崎県）		 25,390
35 喜久福
（宮城県）		 25,340
36 マルセイバターサンド
（北海道）		 24,591
37 阿闍梨餅
（京都府）		 24,448
38 じゃがポックル
（北海道）		 23,049
39 紅芋タルト
（沖縄県）		 22,923
40 鯱もなか
（愛知県）		 22,681
41 生もみじ
（広島県）		 17,774
42 かもめの玉子
（岩手県）		 17,546
43 三方六
（北海道）		 17,482
44 おたくさ
（長崎県）		 17,440
45 おにぎりせんべい
（三重県）		 16,895
46 ミレービスケット
（高知県）		 16,705
47 ボンタンアメ
（鹿児島県）		 16,563
48 かるかん
（鹿児島県）		 16,240
49 堂島ロール
（大阪府）		 14,737
50 御用邸チーズケーキ
（栃木県）		 13,943
51 五勝手屋羊羹
（北海道）		 13,867
52 いきなり団子
（熊本県）		 12,687
53 カエルまんじゅう
（愛知県）		 12,071
54 あんまき
（愛知県）		 11,789
55 二〇加煎餅
（福岡県）		 11,470
56 破れ饅頭
（宮崎県）		 11,407
57 いもくり佐太郎
（福島県）		 11,336
58 彩果の宝石
（埼玉県）		 11,079
59 母恵夢
（愛媛県）		 11,024
60 バターのいとこ
（栃木県）		 10,948
61 鬼まんじゅう
（愛知県）		 10,810
62 チロリアン
（福岡県）		 10,747
63 月でひろった卵
（山口県）		 10,376
64 レインボーラムネ
（奈良県）		 10,298
65 クルミっ子
（神奈川県）		 9,769
66 たこパティエ
（大阪府）		 9,764
67 なが餅
（三重県）		 9,687
68 えびせんべい
（愛知県）		 9,303
69 あぶり餅
（京都府）		 9,115
70 はっさく大福
（広島県）		 9,100
71 バター餅
（秋田県）		 8,643
72 スッパイマン
（沖縄県）		 8,617
73 京ばあむ
（京都府）		 7,755
74 羽二重くるみ
（福井県）		 7,572
75 へんば餅
（三重県）		 7,306
76 若鮎
（京都府/岐阜県）		 7,295
77 チーズ饅頭
（宮崎県）		 7,148
78 ぴーなっつ最中
（千葉県）		 7,104
79 ケロトッツォ
（愛知県）		 6,787
80 ありあけのハーバー
（神奈川県）		 6,682
81 雷おこし
（東京都）		 6,603
82 びわゼリー
（長崎県）		 6,429
83 熱海プリン
（静岡県）		 6,341
84 一六タルト
（愛媛県）		 6,157
85 大手まんぢゅう
（岡山県）		 6,084
86 なんばん往来
（福岡県）		 5,961
87 旅がらす
（群馬県）		 5,878
88 朔日餅
（三重県）		 5,733
89 寒ざらし
（長崎県）		 5,561
90 ジンギスカンキャラメル
（北海道）		 5,417
91 炭酸せんべい
（兵庫県）		 5,413
92 糸切餅
（滋賀県）		 5,338
93 はっさくゼリー
（広島県）		 5,227
94 面白い恋人
（大阪府）		 5,194
95 桐葉菓
（広島県）		 5,181
96 ネジチョコ
（福岡県）		 5,142
97 いも恋
（埼玉県）		 5,134
98 氷室饅頭
（石川県）		 5,129
99 おてもやん
（熊本県）		 5,057
100 べこ餅
（北海道/青森県）		 5,002

　
　角川アスキー総合研究所は2015年に東京大学生産技術研究所喜連川・豊田研究室と、NTTデータ、Twitter Japan（当時）と共同で「Twitterトレンド解析システム」を開発。当社が持つエンターテインメント用語辞書（300万語以上）に収録されたワードを利用し、日本国内でのエンターテインメント分野に関するツイートを対象にNTTデータ「なづきのおと」と連携した解析を行っている。

　解析内容としてはツイート内でのワード出現傾向の分析に加えて、ツイートテキストを対象にした投稿者の推定属性情報（NTTデータ提供）や、各種統計データなどを組み合わせた分析などを行っており、報道機関や、企業・自治体等に幅広く活用されている。なお、「X（旧Twitter）トレンド解析システム」によるXのリアルタイムな集計結果は、「ついラン」でも見ることができる。

データ詳細
今回の集計の詳細は以下のとおり。
集計期間：2023年11月1日～2024年10月31日
解析対象：土産菓子名を含むX（旧Twitter）上での投稿
抽出件数：321万4,859件（上位100位までの総投稿数）