末岡洋子の海外モバイルビジネス最新情勢 第238回

ついに日本上陸のシャオミ　彼らは自らをスマホメーカーと考えていない

シャオミはスマホメーカーではない点に注意が必要
これまでも彼らが意識してきたのは「無印良品」だ

　さてアジア。インドのシェアは3割近くを占めているものの、激戦区の中国では芳しくないようだ。直近の第3四半期において、中国市場におけるスマートフォンの売上は前年同期比7.8％のマイナス。シェアも前年同期の13.1％から9％に下がった（Canalys調べ）。なお、ファーウェイは中国市場で好調（シェアは24.9％から42.4％へと大きく成長）というから、欧州とはまったく逆になっているようだ。

　これもあってか、中国市場のプレジデントを兼任していたLei氏が同職を退任し（会長兼CEOのポジションは継続）、Redmiブランドのゼネラルマネージャーを務めるLu Weibing氏が中国市場を見るようだ。

　では、日本市場でシャオミは成功するのか――その前に、シャオミはスマートフォンメーカーではないことを認識しておく必要がある。前述の今年のMWCでの取材で、同社の幹部（Xiaomi Globalプロダクトマーケティング担当ディレクターのDonovan Sung氏）はシャオミを「スマートフォンとIoT製品をもつインターネットカンパニー」と表現した。

　提携や出資を通じて、電動スクーターから文具まで2000以上の製品を揃えているという同社、目指すのはライフスタイルのブランドだ。「コンシューマーエレクトリクスの無印良品になりたい」とこの幹部は語っていた。

　日本参入にあたってMi Note 10だけでなく、スーツケース、炊飯器などを揃えたことから、日本でシャオミのライバルになるのは、彼ら自身が意識しているという無印良品かもしれない。

筆者紹介──末岡洋子

フリーランスライター。アットマーク・アイティの記者を経てフリーに。欧州のICT事情に明るく、モバイルのほかオープンソースやデジタル規制動向などもウォッチしている